《电视包装论语》

接下来，我们简要讲几个电视包装遵循的原则。
KISS原则，也就是说少胜于多。
我们每天观众看的广告，垃圾信息太多了，
我们要简单直接。

再一个是，USP原则，单一卖点原则。
我要突出的就是一个核心的频道核心概念。
电影频道就是让你“打开电视看电影”。
河南电视剧频道就是让你“看不完的好故事”。

那么，这是我们单一卖点的原则。
对我们非常有帮助。

然后是一贯性的原则，一贯性原则就是说频道发展，
改版也好，都不是割裂、断裂的。
中央台（CCTV2）原来是一个方形的,现在变成圆的了。
那么存在一定的割裂。

辽宁台，七星标志现在完全改了，
识别性变得很差。这是一种割裂和断裂。

后面我们会继续讲到，现在先了解一下。
后面是观众利益原则。我们要给观众带来什么，
我们做的这个版式，我们做的包装是不是要给观众看的。

你给观众看了版式设计的，
下三档预告，比如说20点播出，
20点用的是很小的小字，观众能看清么？
这是我们要注意的一部分。

接下来，电视包装走向何方？
我们对电视包装产业做一个预测。
和它发展的一个探析。

首先是要，还是要继续加强营销的理念。

也就是说，我们必须由这种国有国营向私有私营演变，
要继续加快，只有加快了，
我们的营销理念才会真正的渗透到节目包装之中去。

再一个，我们刚才也讲到了，
要达到动态的维护。
包装不是死的，包装是活的，
包装是要生长的，包装是要维护的，需要浇水。

那么我们需要对它进行动态的维护。
甚至，我们全年对这个频道进行伴随式的服务。

接下来，跨频道包装。
我们要给频道进行一个总体的整合和规划。
但是现在，能够做到这一点的非常少，
因为频道太强大的时候，它就不会过多地去关注。

中央台这么多频道，每个频道都有自己的特性。
那么他们统一去识别只是通过我们的CCTV的标志，
通过它来识别。
你对它下属的频道进行整合营销的时候，
我们还没有更好的策略去执行它。
但是，这是一个趋势。

也就是说我们众人划桨开大船,
比如说曹操赤壁好多战船连接一块的状态。
当然，机动性差一些，被烧了，呵呵。

接下来是这种跨媒体包装。

跨媒体包装是我们离播一块讲了一部分。

印刷媒体，电子媒体和网络媒体。
这是我们必须要进行，还需要注意的地方。
现在我们不仅仅局限于电视包装了，
还要注意他们的其他的领域的扩散，
甚至网络，更是我们要注意的地方。

凤凰就是一个很好的案例。
他在很早以前就有了凤凰卫视的网站。
凤凰宽频。

后来他们还开发收费的宽频。
现在在网上看凤凰卫视要收钱。

它会形成一个模式。
那么凤凰呢，不光有这个，
他还有自己的印刷业的《凤凰周刊》。
所以说它形成了一个跨媒体的大平台。

也就是说我们可以看到他的发展方向。
就和我们最开始讲到的默多克的新闻集团有相似之处。
又要有报纸，又要有广播。
又要有电视媒体，还要有电影。
电影制片厂这些东西全能做。
一个巨鳄型的，航空母舰型的这种东西。
……
媒体现在是向这个方向发展，
我们给他做包装，做策划的时候也要着眼于此。
这有这样我们才能做得更好，
我们整个行业才能向着一个更完善的市场去演变。
咱们大家才更能一展全才，大有所为吧。

稍微总结一下。然后课的内容大致就这么多。
一部分是刚才我们介绍了广播电视的发展。
媒体的一个演变状况。广播电视怎么发展起来的。
然后，中国的广播电视的发展现状是什么样的。

后面我们讲到做这些东西的，我们要做什么，
就是要做这个包装，什么人来做，很多职位在等着你。

然后我们怎么做，具体的电视包装的流程和它的工程。
电视包装系统的工程和它的流程，
再到后来我们要遵循电视一些原则，
最后是我们对它进行的一些预测和我们将来
要实现自己的理想和所要达到的一个宏伟的目标。
今天课程就讲到这，谢谢！！

完了之后，
我觉得学完了长期班以后，
你就对这个手册有一个比较完整的了解。
并且你能自己对它进行一些编辑和创作。

接下来咱们要讲的是今天的
比较重点的一个，
也就是学习和工作当中都要注意的是，
电视包装的流程。

通常来说，我们给频道做包装的时候。
我们接到的案子，通常是对一个频道来说的。
那么，对于一个频道来说，
我们在给它做前期提案的时候。
通常会作策略研究。
然后后面呢会涉及到……

一共有四个框
第二个是设计这个框，
第三部分是它的执行，
第四部分是它的维护，

也就是说各位
现在想学习这个电视包装制作
真正进这行（业），
其实你现在想真正达到的，
做在的是第三个，执行的这个框架里边。
作为一个制作人员来出现。

然后如果你有其它的特长和能力的话，
将会进入到其它的框架里边。
所以说现在先要给自己进行一定的定位。

第四个是维护阶段。

咱们从第一个阶段开始看，
策略阶段，

先是频道提出它自己的要求，
我们要对频道的招标进行研究。

比如河南卫视，
河南电视剧频道
要改版了。
我们还是“看不完的好故事”，
但是我们需要一些新的东西。
那么我们先要研究，
先要搜集这个河南电视剧频道的资料，
这个台是什么时候建立的？
有什么节目？每天都拨多少？
每天播多少分钟？
然后河南本地的情况是什么样的，
然后河南它的周边的电视市场有什么样的竞争态势，
都是需要我们研究的和搜集的地方。

然后我们再研究一下河南的老百姓，
观众们有什么特点，

它们是不是和上海人的收视习惯一样呢？
跟深圳的肯定是不一样的了。
我们要对它进行受众的研究。

再一个是品牌现状的分析，
也就是我们对频道过去发展到现在有一个定位。

再一个是竞争对手的研究，
这几段研究进行之后我们需要进行开会讨论，
进行分析，
挑出一些有用的东西来，
对它来做总体的频道定位。

可能最初我们提出一个比较简单的概念，
比如“无限”啦，“看不完的好故事”啦，
这样一种概念提出来，
但是我们会发现这种概念并不太适合，

后来我们再继续的研究深化这个概念，
我们给它提出来一个“凝剧力”的这么一个概念。

这个首先要做决策
到底用不用这个“凝剧力”
“凝剧力”有多大的风险呢?

要做决策，做完决策之后就完全按照这个决策来执行。
这就是策略阶段。

决策之后进入设计阶段。
设计分两部分——在播和离播。
咱们前边都讲到了。

在播包装，这个logo创意这部分，
包括图形识别这一部分，
这个地方进行标志设计，标准色的设计。
甚至于它的这个辅助图形，
我们都要对它进行分析和处理。

标志创意出来之后，
我们要对它进行一个构成的系统化，
版式要形成一套东西，
刚才咱们前边看到的那个，
河南的那一套版式，
其中有一个很突出的设计元素，
像一个叶片式的那种元素，
也就是核心的识别元素，开发出来了，
我们要对它进行一个系统化的处理，

不管是我们做片头来说，
片头也好还是版式也好
都要把这个核心元素贯彻下去。
这时候进行的是一个构成的系统化。
它直接影响到我们的版式系统，
栏目片头的系统，字幕系统，表单系统。

那么这一块我们看到构成系统化的
右边有一个动作系统化。

刚才我们讲到了动作识别，
比如说打开的动作，比如说折叠的动作，
叶片旋转翻转的动作，
这种动作的系统化是咱们要开发的。
不是说频道给我制定什么我就是用什么，
而是我们开发出来给频道的，
频道什么都能做了它就不会找你来做了。

那么动作系统化直接影响到我们版式的设计呀，
版式的动作调节呀，
包括角标的动作调节，
甚至一些宣传片里边的动作调节，
都要涉及到。

在播包装部分我们还要把它抽离出来一个概念
前边我们已经决策了，“凝剧力”，就是这个概念。
我们把这个概念抽离出来给它做一个概念系统化。

“凝剧力”包括什么呢？
我们对频道包装来说 ，
我们需要做，看不完的好故事。
这就是电视剧，

电视剧就是看不完的好故事，这个概念抽离出来
然后还有一个概念，
我们24小时不间断播出，
我们要把这些概念全部抽离出来，
做一个系统叫概念的系统化。

概念的系统直接影响到我们下边做宣传片，
做我们频道的推广，做活动做广告很多很多东西，
是在播报装这三大系统，
构成系统动作系统和概念系统，
离播咱们刚才看了，有一些它的海报啊，
包括它的公司使用的一些VI
包括茶杯、网络媒体，这些东西都是我们离拨要做的。
离播这块咱们在后天的课程，大后天，大大后天的课程里边
会专门讲离播。

咱们接下来看，执行第三部分，方案要进行整合了。
这个地方我们，
前边的创意部分这个创意图都已经出来了，
现在要进行深化和制作了。
版式画出来和做出来，栏目画出来做出来。

当然这个地方我们有一个提案的过程，
通过了方案我们就要进行制作。

动画的这个角标的部分要做出来，
然后宣传片我们要进行制作、拍摄、创意等等。
接下来，刚才我们讲到了编排知识。
编播系统，也要给频道一个编播的建议。
也就是说你这个频道应该怎么播，
根据你们收视率的调查，根据竞争对手的研究，
我们给你做编播的建议。

最后提案的整合。
我们前边这些，东西都做出来了
一张图一张图，一段文字一段文字的，
一个小片一个小片的，
我们对它进行一个重新的整合，
针对频道做一个创意的阐述和提案。

如果我们这个方案定下来了，我们就开始执行。
方案定下来了我们就开始具体制作了。

接下来，整个制作完成以后，
编拨也编完了，开始在电视上播了。
开始播的时候，频道有一个自己的编排，
然后要有自己的评估和维护。

不可能说我第一次做的就是十全十美的，
也不可能说我做完了以后就是一劳永逸的。
因为这个东西用了一段时间以后问题就出来了，
所以要不停地进行维护和更新。

所以在维护这个地方应该有一个箭头指上前边来，
进行一个循环。
所以说呢其实这是一个自动循环的系统。

这样你的品牌也好你的频道包装也好才是活的。

才是不断发展和完善的，而不是一个僵死的过程。

这就是咱们频道整体包装流程的一个概括性的解释。

以后呢，心里要对这个过程有很清醒的认识。
通过你的学习也好通过你的工作也好。
要知道自己处在哪一个环节。
这就是频道整体包装的流程。
当然这个流程不是一成不变的
随着咱们的发展，这个流程也会不断地变化。

版权系统。
一个频道我们要保护自己的版权。
我们做得节目不能让别人盗播，
就像书有版权一样。现在我们说，软件也有版权。
我们都用盗版，就是这么一个状况。
频道也需要版权系统，需要版权页。
我们有这种频道落版式的，左边这个。
落版式的，也就是说河南电视剧频道版权所有，
右边这个有一个栏目的版权系统。
以上节目版权由河南电视台电视剧频道所有。

版权页。版权页呢，留一个作业。
各位从咱们公司的片子里边，
挑两条版权页出来。

编播系统，我们看到前面很多元素和部件，
当然，节目包装，咱们这个地方省略了。
为什么省略呢，
节目包装和频道包装的概念、结构是相似的。

节目包装的时候也要标志也要做落版字。
也要做里边的版式要做片头片尾，片花什么的。
所以节目包装呢，它是一个主要成块的一些东西。
和频道包装有一些类似的地方。

我们后面会有详细的课程专门讲节目与栏目怎么来包装。

咱们看到的前面说的很多部件。
有些导视工具，一些标志。呼号，宣传片。

包括正式的电视台的节目，
比如做一个娱乐节目，新闻节目，电视剧。

这些东西我们怎么来播。

大早晨或者半夜三点放这个
频道收视最好的节目没人起来，没人看。

所以不合适。

做频道来说呢，编播就是在适当的时候播适当的片子。

这是它的一个主要的概念。

那编播还有一个重要的作用是，

我们要推进节目，不丢失观众。
我们要抓住观众，不让它乱跑。

通常我们加一点广告，然后紧接着是预告，
马上节目就要开始。

然后节目开始以后马上又插一条广告，

然后预告，又马上就要开始。

通过这种，与观众进行一定的……，

防止观众流的丢失。

所以说呢，通常原先我们会看到大段大段的广告
十分钟二十分钟的广告那种，
观众早就跑光了。

所以现在我们把广告切开，
一分钟两分钟，
然后分好几段，
还是插在那，
广告还是那么多

但是你看起来就不是那么累了，
这就是我们编播的一个原则，
和它要达到的目标。
编播这块现在我们不能讲太多
因为这是一个专门的课程
在编播课里边我们讲这个讲座。

咱们来看一下，
我们当时给河南电视剧频道做的一个编播。
我们先有这个冠名播出，
然后引到呼号，
然后接下来……做一些宣传片，
后面我们做一些推介，
然以后我们开始播正片，
电视剧，具体的里边插播广告，
然后我们有片尾的……跟着呢做一个呼号，
到下一集预告，
做一个变薄的单元。
后面我们有彼此相重复的类似的

离播系统
刚才看到的很多在电视屏幕上播出的东西，
除了这些呢，
我们还会碰到这个离播的包装，
离播包装是被大家所忽视的地方。

那么，这两年我们全部开始重视离播系统，
也就是在电视频道以下我们也要看到频道的身影啊，

通常我们看到公车的时候，
车体上印的频道主持人的大照片宣传的一些信息，
它有一些平面媒体，电视媒体，
还有一些其它形式比如包装网站，
包括公司运营的一些东西。

这是河南电视剧频道，

咱们给做的一个户外广告的一个设计。

看不完的好故事，包括一些礼品。

包括企业运营的一些VI系统的设计。

甚至它的播出带的带签（设计）。

然后中央二这个我们可以看到主持人的一些宣传，
包括它的一些活动的宣传，我们都要做出来。

虽然这些有时候电视台不一定完全采用，

但是这给我们的方案增加了很多色彩，

就像我们前面把所有的频道的东西，
做好的东西排在一块，一片版式，
好多的图排在一块儿看，给它一个整体印象。

后面我们还要涉及到演播室设计，
它是一个相对专门的领域。

这是国外的，
国外的演播室设计，包括国外的虚拟演播室设计。

我们可以看到这些……的发展非常的快

注意看凤凰卫视，很多虚拟演播室。

这是在美国大选的时候，
它们做的这个对比，很明晰很清楚 ，
把美国红旗拆开来也是一种思路。

频道形象执行手册，

前面咱们看到很多……设计，标志设计，
然后音频的设计，导视系统，编播系统，
节目的设计，宣传系统等等，

这一大片东西做完之后，真正频道开始运行了，
我们需要有一个执行手册来维护它，

有一个评估体系来完善它，

这是美国BBCi这个公司，它们这个频道，
它的一个执行手册，
这是前面这个标志的一部分，
你可以看一下，包括它的品牌元素，Brand Elements，

后面它的一些标志一些规范，
什么可以用，什么不可以用。

包括每个这种分解的小元素，
各占多大，
在4：3的屏幕上是什么样的，
在16：9的又是什么样的，都要进行设计。

这些是不可以用的，错误的使用方法。

这是色彩系统，包括它的一些频道……

宣传系统，（导视系统）是咱们已经做了大概的了解，
然后也给留了作业。

接下来讲这个宣传系统，
通常包括频道的形象宣传片，
一条主的频道宣传片，

再有就是主持人的宣传片，
还有通常我们会给LOGO做一些演绎，

标志的演绎，但这标识演绎呢，
我们可以把它作为识别系统来看待，
也可以把它看成宣传系统中的一部分。
，因为对于品格演绎来说，
我们通常会诠释的，
是这个频道所表达的一些什么理念和它的追求，
所以说它也属于宣传系统的一部分。

这是一条有风格的宣传片，
体育，它其实想说的是体育。
这是一条BDA获奖的片子，
所以咱们在包装来说应该知道有一个协会BDA，
也就是是世界包装设计师协会，
广播设计师协会BDA，Broadcast Design Association。

这是一个预告片，棒球比赛将要播出，

这是中文国际的一个宣传片，

这是历史频道，UK历史频道的一个宣传片，

他有一个概念就是，在历史的时间线的这个概念，

这条片子被人抄过。

这是咱们给那个中央英语频道做的这个主持人宣传片，

现在看的这个是CCTV9主持人，
他是一个“文化新闻”的主持人，

是咱们拍摄、制作、创意，

后面这条是“世界新闻”主持人的一条宣传片，
这照片呢咱们是都是喷绘出来的，
然后一张张贴在地上，贴很多张，
然后我们也会用三维软件做一些，

……

这个主持人他是主持“对话”节目的，
后面这条刚才给大家放了，

这个主持人呢是邹越，他主持的是“今日中国”，
刚才那跳舞的是找的一个替身演员，

后面呢，这个CHINATODAY是抱着一个透明的玻璃板，
后期给做追踪，以后的AE技术里面会讲到这个追踪，
我们给贴上去。

这条呢是一个国外频道SHOWTIME的宣传片，

你看的CCTV4的时候会看到类似的片子，

还有很多。

下面呢咱们看的是一条科幻频道Sci Fi，
国外的一个科幻频道的宣传片，

它有一个概念，刚才咱们看到了，英文单词IF，
先出IF，然后再出Sci Fi，
意思是，如果……怎么怎么地……。
也就是说有无限的这种可能。

那个女的问那个男的有什么想法。

IF，然后Sci Fi，所以观众会记住。

后面我们看一些这种品格演绎，

也就是说我们频道，

我们可以看这个4频道，
然后一个E，字母E，
然后我们对它进行了很多的这种拆解，
比如把它躺在床上，把它拟人化了，在草地上面，
后面还有很多的这种方式。

我们演绎它不同的性质，
它可能是一种价值，也可能是一种生活。

这个呢，技术非常的强，这是AT&T，
这条片子它要讲述的是不同的地点，

通常我们来说有一个我们在每个地方有一个营销的地方，
用一个图钉给它标志出来，也就是说，
有了这个标志我们能把全球占领，AT&T，
主要是诠释他这种……

我们这个标识，它最后会形成它这个标志到底是什么东西，
揭示概念。

AT&T是美国很强的一个网络公司。
苹果公司的Iphone就是绑定他们的业务。

这片子做得非常早，但是他们当时的技术还是，
非常的，要现在人来看也很惊叹。

接下来我们看一个五（FIVE）频道，
这是它频道的标识演绎，
在不同的环境，
从水里的倒影，
是一些蚂蚁。
后面还有一个，很多昆虫聚集的一个频道标识，
我们可以看到标志演绎他是完全发挥你想象力的一个创意空间。

刚才看到的声音啊、图形啊，
是我们频道识别的一种方式。

其实呢 最主要的呢还是是形成一种风格。

所有的这些识别都在于我们真正能够形成一种风格。

比较有代表性的有，
MTV是一个比较有代表性的有风格的频道，

包括现在的凤凰卫视，它的一种味道和调子，一种调性。

MTV它有一定定式，

比较时尚和吸引眼球，没有风格就是它的风格

这种太怪的片子，

只有MTV能做出这样的片子。

谁敢拿大便做条片子？

这就是MTV。

后面我们说一下这种

又有三维，又有动漫感觉的这种片子，
它的识别方式，

很长一段时间，这种风格也非常流行

包括这里面我们可以看到很多日本风格的概念和设计，

当然这条片子也是日本人设计的

……

后面咱们接着讲，它这个导视系统的设计。

导视系统是一个频道运行非常重要的一个方面，

也是我们做包装的时候必须要接触的一个设计的部分。

通常我们说做片子，

好多人就是说我是做片头。

在它的理解当中呢，做包装就是做片头的。

其实导视系统真的是一个频道包装的一个精华。

在咱们公司来说呢，
也会找比较好的设计师来进行这部分的设计和制作 。

最后呢，制作的时候，
会找能力最强的设计师来做这套导视系统。

最具有代表性的，
我觉得还是体育频道的这种导视和字幕系统，表单系统。

大家注意看体育频道，它们非常具有代表性。

可以看到从第一个这种带预告形式的。

最上边第一个，第二个下三档预告这种

后面有插播广告，包括字幕条，
包括其它的一些个，这个特约播出什么的、赞助商，

这些抠像版、图像版、片尾、版权（页），

这里面我们可以发现一个比较全的。

当然这只是频道最基础的导视系统。

对于体育频道它还有很多的赛事，
有大量大量的表单需要设计。

后面的课程中我们会讲到，
这个对体育频道，它的表单系统怎么去优化处理。

咱们看一下，这个文字板，

首先我们要学的是这种文字板和图像板。
先理解一下它是什么。

咱们今天也再留第二个作业，
就是把咱们公司的片子，
我还会给大家共享一个公司的片子，
大家从里面挑出来5个频道的图像板和文字板。

这条是带人的这种，下三档的预告版式。

这是一套“宣传套板”，是导视系统中经常用到的，
也是编播系统中比较重要的宣传推介的工具。

电视剧频道通常每天会大量地宣传每天将要播出的电视剧。

这时候就需要很多的这种模版或是版式设计，来支撑。

这是咱们给电视剧频道做的导视中的宣传套版。

这种形式呢，是我们利用了一个自然形态，
用自然场景中的一些结构，
作为导视系统的一个（画面）分割。

并不是说我们的下三档的预告、下两档的预告。
一定要出在我们自己设计的背景图片上，
还要根据这种不同的风格来设计，有一些创新。

这是国外的一些宣传套版，
它预告今天晚上我们要播出什么，接下来播出什么。

NEXT，接下来，用的挺多的这种。

你可以看到它的这些动作设计非常舒服，
很巧妙的运用了tbs下面这个半圆。

刚才咱们说了我们有图形要能画出来，
然后我们还能给讲出来，一个是通过语言讲，
一个是通过画面讲，
有时候一张恰当的图胜过千言万语，
当然我们还要设计他的，
频道的标准字、标志、和他的排列组合，
这些应该在学平面设计的时候也学过，
咱们后面的课程，
包括后面，具体，
后天要讲的课程中专门要讲，咱们怎么来做，
设计的一些原则。
那么这个地方呢，
今天咱们主要是讲概念，所以说呢，
我把这个东西是什么，它的概念是什么告诉大家，
然后具体地怎么做，为什么这么做，
留在后面的课程去讲，
今天咱们先对电视包装的整体流程有一个总体的概念，
标志设计、包括网格分解图、排列组合方式、
其他的排列组合方式。
刚才看到了一个陕西台的，
然后咱们再看一个CCTV2的，
那么它提出的的概念是活力和价值，
每一个红球都代表一个元素，
这些元素是什么，我们进行一些分析，
那么一个球是一个元素，
那么很多的球聚集在一块又是一种概念，
就是说这代表着不同的潮流、力量和势力，
我们看一下，
咱们公司给CCTV2制作的这个频道的呼号，
后面这是导视系统，
导视咱们后面会讲，
咱们现在先主要看的是频道的图形设计，
首先看的是他的标识设计，
这是综艺频道，
综艺频道一个是从龙凤呈祥的概念，
再一个从舞蹈的艺术字提炼出来的，
一个综艺频道的标志。
他的这个落版和设计呢现在来看呢，
还是和原来的CCTV3的这个标志相比稍微有点繁琐，
这是它色彩系统，
通常我们说给一个频道，我们做的时候，
有没有一个他的我们主推的色调，
当然频道的色彩不是一成不变的，
我们必须给他提供更多的选择，
这条片子是我们给CCTV3做的一个宣传片，
里面涉及到很多拍摄和后期的合成，
……看到的是一些金色的花纹，
还有一种生长方式的延伸，
用现在咱们三维的技术可以真正地生长出来，
这是CCTV4中文国际，
那么国际呢有一个一级标志：CCTV4，
但是我们要注意，
CCTV4这个一级标志不适合做很好的演绎和展开，
它的生长性不是特别好，
那么作为一个识别来说是足够的，
但是说生长跟延伸（不够的情况下），
通常要给频道做一个二级标志，
那么这个二级标志呢就能够满足，
我们很多的，频道包装的时候要用的东西，
“中文国际”它这几个字概念取自那里呢，
古代的印刷术，象刻章一样，
有阴文、有阳文，那么怎么演绎呢，
如果你看到“央视国际”的话，
你就看到它有一个交错的这么一个状态，
注意看一下，回家可以看电视，
这个是CCTV4它的一些变化。
CCTV5它以频道的道号“5”作为一个主要的识别，
他一直在做这个5频道，
所以说现在呢我们在做5频道的时候，
再用它这套识别就遇到一些困难，
咱们还是看他原来的这个，
原先只是一个5，后来进行了一些拆解，
再进行了一些创作，
让我们从中看到了更多与体育相关的东西，
看到了赛场、跑道等一些东西，
而一旦我们把这些平面的东西拆开做成立体，
那么它的运动的形式，变化是多种多样的，
（图形有）很多变化和运用，
包括我们具体的版块，
“体育新闻”、“体育世界”，
我们都是做成统一的识别方式，
相信大家在学VI的时候应该学过。
这个是CCTV10也就是科教频道原先很早的时候，
它的主要的核心识别元素是一个水晶石，
但是这个水晶呢，
后来我们需要改版，
把它进行了一些平面化、图形化的处理，
做成了拆解成了后面的这个，
有一个一拐和一个方块的这个形状，
那么它其实是代表着1和0，也就是10频道，
代表着什么科技，0和1计算机之类的，很难看的。
但是它有一个好处，
就是有了这个之后，
我们可以看到下面这一排，
这些个栏目进行了一个统一，
不管好看不好看，那么它形式划一，
给人一种强烈的视觉记忆的这种功能，
包括它动作的打开，
（……）这种动作也是一种识别方式。
中央12“法制频道”，
可以看到频道图标的设计是一个方和圆，
进行切割，包括减缺的一个图形出来，
这个图形有一个巧妙的用法，
后面的宣传片里面用一个字把它设计在里面，
也形成了一个频道的统一的识别，
给我们很多的启发。
接下来看到的是影视频道，
咱们给BTV4设计的标志，
包括具体剧场的设计，标准色的设计，
那么咱们前面看到了一些图形识别的设计方面，
一个是标志设计，然后辅助图形的设计，
再一个是他的色彩系统，也就是配色系统，
那么他们都是作为图形识别来出现的，
后面还有音频识别。
我们看电视的时候，很多时候，有时候，是在听。
我们要做到一听到某个声就知道是哪个台。
就像，做得好的当然是广播了，
就像“我要我的音乐”
包括新闻联播。
新闻联播听了这么多年还在听。
再一个是动作识别，
其实还有很多的动作识别可以自行来设置，
还有折叠的方式，
如果我们做一个频道的包装呢，
设计的一种动作识别完全是由折叠来组成的呢，
那么它是一种很强的这种视觉冲击。
这是一个购物频道，
但是他把他自己的主要的识别元素，
拓展和使用得非常巧妙。
我们发现很多东西就是BEST BUY的标志，
它的一个演化。
我们做包装的时候就需要有这种图形创作的能力，
动作的设计很巧妙地产生一种视觉意外，
让人能够记住它。
包括这种动作，一甩，唰~，
一看这个动作那么你记住了这是5频道。
一看这动作就能记住5频道。

那么电视包装行业呢，
我们可以看到他通常是由于……
刚才我们介绍了由节目时代发展到品牌时代，
那么技术型包装发展成现在的概念型包装，
然后由普通的美化发展到现在的品牌建构，
原来在比较小的工作室发展为现在大的公司。
所以说他这个状态是由最原始一个自发的状态，
到现在成为处于一个很自觉的
这种做品牌做建构的这么一个发展状态。
电视包装行业它的发展前景是怎么样呢？
我们可以看到全国两千多家电视台，
甚至现在是越来越多了。
两千家这个数量还在往上走，
各个频道都在扩充。
央视很快要扩充到60个频道，
许多高清的频道也要开始提上日程来。
我们很快就能够收看高清电视了。
现在已经有一个高清节目，
中央4，CCTV4的一个高清节目。
很快呢，我们说，而且这么多的基数，
有这么多的基数呢，
他还处于一个高度竞争的状态，
高度竞争造成什么呢？
是造成频道频繁地改版，
每一次的改版都需要牵到很大的工作量，
每一次的改版都是我们现在可能要去提案，
要去做的工作，
包括我们现在正在制作的一些东西，
这都是我们的业务的一个来源。
再一个是，
媒体品牌顾问型这样的公司开始崛起，
也就说我们现在做包装
不能够只局限于单纯的图画了。
从现在开始我觉得，
你学习的时候就应该把自己的观点提出来，
不要仅仅局限于单纯的一些制作。
有一定概念性发挥，
所以今天一开始我为什么要给大家讲
这个电视包装的发展的概念和理论呢？
这是非常重要的。
虽然它是一些文字性的东西，
但是它其实是有一些活跃的概念的，
只有这些概念生长在你的心灵里的时候，
你才能做好包装，才能热爱它，
而不仅仅是为了完成一件工作。
再一个是我们现在已经注意到，
很多人都来我们公司面试，
从各个培训地方过来的，每天都有，
每天很多人来，每天很多人走，
为什么呢？
他们手里拿的作品是一模一样的。
我就奇怪了，
张愿你知道啊，为什么是一模一样呢？
因为老师教的一模一样的。
他是脱离实际的，
他是形而上的那种东西。
所以说，我们需要做的是实训，
就是说我们在专业教育，
专业性知识是必须要有的，
有一些专业课，
专业课之后必须要进行这个实训，
做真正的项目。
只有这样你才能好找工作，好谋生，
然后你才能有自己的成绩，
否则只去嚼别人剩下的东西，那毫无滋味。
然后其他的包装公司也不是差，
每一个人，
你只要在这个行业待一定的时间，
都会具有一定的眼光。
在这个行业里，眼光非常重要，
有一定眼光了，
你就会知道自己做的东西，
什么东西是好的什么东西是坏的。
而且有眼光了，你
就会选择一个好的培养方式，
我们就能够更好地学习。
所以说这个前景是很广阔的，
然后学习呢，要注重实训。
再一个我们心里面对包装要有概念。
咱们接下来看一些片子，
这是锐风行给河南电视剧频道，
07年做的一个整体的包装，这是他的一个呼号，
这也是他的一个呼号，
这条片子是万花筒的一个效果，
咱们这个课程里面也有这个案例，
包括后面这些都是，咱们公司自己来拍摄，
自己创意、拍摄、剪辑、制作。
这个是《门》篇，
就是一扇很奇幻的门，
打开之后我们能看到很多很多绚烂的东西。
当然后边有很多人，
我们不可能拍这么多人，
肯定是三五个一组后期里面复制出来的。
现在我们看到“动感剧场”这个片子。

*&……%￥#@！
电视呢，在现阶段来说，仍然是主流媒体。
我们在前面介绍媒体的发展的时候已经介绍了。
也就是说，新媒体的产生并不能完全取代旧媒体
那么在中国的媒体市场来说，
电视仍处在它的一个主流位置。
那么接下来出现的，我们正要强化的互联网的概念，
它的发展还有待时日。
我们来看，这个中国最大的一块媒体蛋糕。
电视，电视媒体这样一个分布状况，
基本上，全国两千多家电视台，
那么他们的市场份额各占多少呢？
根据最新的数据，大概央视占到32%，
卫视40%左右。那么其他频道，
比如些地面频道，有线什么的，
大概占到28%的这么一个状态。
但是我们可以看到，这种三足鼎立的局面
还是依然在保持着。前一段时间，
包括前几年的市场状态和这个也差不多。
这种格局还将长期存在，所以各位在做，
从事这个电视包装工作的时候还有很多选择。
比如我们给央视做，给卫视做，给地面频道做，
我们通常都会遇到。
而公司呢，咱们公司业务也非常巧，跟这几个都有概括。
甚至我们还做一些，广告，宣传片什么的。
现在咱们看的这条片子是中央二台，
经济频道“商务时间”的一个片头。
片头有一定的创意，非常巧妙。
后面咱们看到的这条呢，
可以说是一个比较长寿的片头，时尚装苑，
这片子可以当片头，也可以当宣传片，
延展性非常好。
但是我们也发现很多人模仿这条片子，
然后还偷偷地编成教材，
所以大家买教材看教材还要有个注意，
刚才我们看到中国电视包装的一些作品，
包括它的一个发展阶段。
那么我们来看一下电视它为什么需要包装呢。
还有各位想做这个行业之前有没有想过为什么要做这个，
难道仅仅只是因为喜欢么？
其中肯定有一些原因存在。
那么说频道包装它本身有几个大的原因。
一个是它自身已经成为了市场的行为主体，
就要面临竞争者，就要面临制播分离，
那么说卖方市场进入了买方市场。
所以说后面，
我们就要由国有国营向私有私营去转化。
那么品牌推广都需要这样形象化的载体，
这种载体一定要准确和巧妙。
任何一种概念你想把它扩散出去，传播出去，
你没有载体是不可能的。
佛教佛经，很高深很高妙。
那么说为社么说我们要看那些佛教的造像呢，
佛教的石碑呢？
基督教为什么要建立它的教堂呢，
为什么要用十字架来作识别符号呢？
这都是载体。
任何一种高尚形式，必须有一种普遍载体来承担。
那么接下来我们具体要做的工作，
就是说频道它是运行在编播之上的，
那么对于编播来说，我们后面还要讲到什么是编播。
那么编播呢，需要很多的工具，需要很多的模版。
没有这些模版，编播将变得比较困难，
所以这一是我们将要设计的。
这三点呢造成了我们电视需要进行包装，
从而催生了这个行业。
我们大家坐在这，聚在一块，
来完成一件非常有意义的事。
那么谁在做包装呢？
这是我们今天需要注意的一个重点知识。
这是包装行业，你对它非常感兴趣，
那么它这个行业里面是不是
只有一个制作的职位呢？
我们学习它是不是仅仅只要做一个制作呢？
首先我们可以看，包装我们需要市场部。
我们这个需要有社会交流，需要与客户沟通，
我们需要拿订单，后期的一些管理维护需要做。
包括它的总经理，客户总监，客户经理，
还有客户执行AE，AE和AM有时混到一块。
后面我们还有一个策划部，那么策划部门呢
需要有一些策划人员。
策划人员具体做什么呢，
后面我们在那个电视包装的工程
它的品牌建设工程里面会讲到，
他到底是做什么的。
我们需要策划总监，策划指导，
具体的策划人员。
接下来我们要有创意部门。
创意部门它的核心是创意总监CD。接下来是
美术指导AD，还要有文案指导，
包括我们平面设计，包括一些简单的绘图员，
甚至有一些插画设计师，包括平面需要几个完稿的，
文案的这个辅助。
这是我们的创意部。
那创意部，明天呢我们在接下来要讲到构思课程，
会把这里面得具体职位做一个详细的描述，
他们具体是做什么的。
接下来我们有制作部，那么制作部呢，
就是我们各位一开始入门
就要进入制作部里面比较合适。
就像美国汽车行车行业比较牛的人，
原先从最前线的地方做起然后什么都干过，
一步步做起来，然后我们才能进入一个更好的职位。
制作部里有制作经理，
然后，如果有平面业务也有平面制作的经理。
包括我们的制片，TV Producer，
然后我们有技术总监，
刚才我们介绍的小五。
后面我们有具体的三维制作人员。
包括我们的合成师，有很强合成能力的人。
甚至我们需要一些特效师，
然后我们需要剪辑师。通常呢做电视包装，
一开始我们就介绍有些行业是充满挑战的，
因为有很多领域需要设计。
就是我们做电视包装的时候，
很多时候三维制作制作，然后合成，
然后特效，剪辑，很多工作要你自己来完成，
所以身兼数职，一专多能。
这就是我们做电视包装的魅力所在。
接下来我们还有音频部分，
音频部分我们需要音频创作，
还有音频师他们的一些工作。
因为你做任何一条片子，
现在不是无声时代，
我们现在是有声时代。
有声时代呢，音乐在片子里占的分量非常重。
所以呢从现在开始每个人都应该多听音乐，
多听我们这种电视包装的音乐。
在心里有一个节奏的音乐的概念，
否则呢，我们的音乐创作可能会受些影响。
但在前面我们也介绍了，
看那个“面对面”主持人宣传片的时候，
里面涉及到很多拍摄，
后面我们还有它现场拍摄的照片，
大家到时候可以看到。
就是说这个时候里面需要很多前期制作的人员，
需要有一些导演摄像灯光啊，
剧务服装化妆啊，道具录音之类的，
这些很多很多的地方都需要我们去接触。
甚至你制作的时候， 如果我们涉及到就是说，
现在比如说甘烨，
你来做主持人“面对面”宣传片的时候。
前边的很多镜头，
你都需要到现场和导演沟通，然后设计。
这个时候，你需要进到剧组里，你去进行一些尝试，
甚至一些辅助性的工作。
所以说呢大家可以看到大概有
很多很多职位加起来二三十个。
我觉得现在呢，你可以有一个奋斗的目标和发展的规划。
也就是说我们现在先大概知道有这么多职业，
具体要做哪一个，我们要根据自己的发展规划来定。

……心思从体制中抽离出来吧，
中国电视媒体它的几个发展阶段，
就是说，58年第一座电视台北京台出现了，
后来我们再看，中央台开始出现，各地电视台出现之后，
先是，我们把这些体制上的东西抛开，
我们看，电视本身它的一个发展，
第一阶段我们通常把它看作是这个节目化阶段。
中间这个制片人那个是对的，（最初）没有制片人这个概念。
节目化阶段，节目化的时候是编导控制。
通常是说，那个时候，是由这个……体现在观众心目中，
观众所能记住的就是节目。
通常记不住这个频道，比如说，
新闻联播啊什么的在那个时候比较有名，
到了第二个阶段，发展到栏目化阶段的时候，
就出现了制片人，制片人这个概念在电视包装时代是没有的，
在电视节目自身生产的阶段里也没有制片人这个概念。
在真正到了栏目化阶段的时候，中央台的一些个，
就是当时来说一些前沿的人，一个管理层，
他提出来的一个制片人的概念，
那么制片人出现了之后，出现了大量的栏目，
当时比较出名的有《东方时空》，
现在可能没那么强势了。
那么节目和栏目有什么区别呢？
通常咱们说话的时候，一会说节目，一会说栏目。
一会说节目包装，一会说栏目包装，还是什么玩意，
所以说呢，这个概念存在一定混淆，
这个我需要给大家澄清一下。
什么叫栏目呢？栏目就是由好几个节目连缀而成的，
一个共同的体系，这么一个时间段。
这就是栏目，栏目包括了节目，节目不包括栏目。
是这么一个概念和状态。
节目是最小的单位，栏目是好几个好几段节目组成的。
所以说咱们在概念上要清楚，
节目是什么，栏目是什么。
到了栏目这个阶段出现了以后，
再往下发展，我们就开始，这个，
刚才咱们提到的国外的那些包装理念开始进入到中国来，
进入到中国来之后，我们要开始经营这个频道了，
频道已经被放到市场上，自生自灭的那么一个状态，
所以说，这个时候，频道概念和它的品牌已经开始萌芽了。
这么一个状态，这个时候我们通常记住了很多的频道，
比如说“旅游卫视”，海南的这个旅游啊，
包括什么一些“电影频道”啊，
“打开电视看电影”啊什么的，
这个时候你的心目中就建立起了很多频道的形象，
这个时候就发展到了第三阶段，
第三阶段呢，频道谁负责运营？
通常是这个频道的总监，
那么，现阶段是这个第四阶段了，
现阶段是我们往下看的一个阶段，
就是由原来频道化建设到现在品牌化建设的一个概念，
也就是说你已经有一些频道的概念了，
还没有很完整的品牌概念，
后面，我会具体地讲什么是品牌，
为什么要给频道建立品牌，
我们先来看一些国内包装的片子。
这是哪个CCTV新闻频道的《面对面》。
片头、宣传片、创意、拍摄、制作都由咱们公司来完成。

Leona Lewis演唱 孙春星 译

Walking through a dream

浩淼一梦御风行

I see you

见卿素颜胜芙蓉

My light in darkness breathing hope of new life

光芒吐纳新生命

Now I live through you and you through me

此身无不与君同

Enchanting

恍恍惚惚入魔境

I pray in my heart that this dream never ends

祈求此梦永不终

I see me through your eyes

吾借卿眸见鄙身

Living through life flying high

超凡高飞入青云

Your life shines the way into paradise

卿生光耀天堂路

So I offer my life as a sacrifice

捐躯我亦不惜身

I live through your love

卿爱使我得永生

You teach me how to see

卿授余曰如是观

All that’s beautiful

大千世界美翩翩

My senses touch your word I never pictured

卿言可感不可绘

Now I give my hope to you

余将希冀付卿然

I surrender

甘心降服万万年

I pray in my heart that this world never ends

祈求此世永无端

I see me through your eyes

吾假卿眸观我身

Living through life flying high

脱俗高飞入青云

Your love shines the way into paradise

卿生光耀天堂路

So I offer my life

为卿合当捐我身

I offer my love, for you

我爱可否博卿心

When my heart was never open

心门紧锁向谁剖

(and my spirit never free)

灵魂囚禁不自由

To the world that you have shown me

红尘有卿曾示我

But my eyes could not division

肉眼凡胎空双眸

All the colours of love and of life ever more

爱与生命斑斓彩

Evermore

苦苦分辨无尽头

(I see me through your eyes)

吾假卿眸观我身

I see me through your eyes

吾假卿眸观我身

(Living through life flying high)

超凡高飞入青云

Flying high

入青云

Your love shines the way into paradise

卿生光耀天堂路

So I offer my life as a sacrifice

捐躯我亦不惜身

And live through your love

卿爱使我得永生

And live through your life

有卿我即得永生

I see you

有情得相见

I see you

有情即相见

入行经历：入对行和选对人是一种福分

　　2004年是我大学即将毕业的一年，同大多数院校一样，每个学生都有将近半年的自由时间，除了做毕业论文之外，再没有其它烦心的事情。我已决定安安稳稳地在图书馆平心静气地读上三四个月的书，然后到我的签约单位去报道。事实却总是事与愿违，我刚平静下来没有几天，就被女朋友逼着找工作去了。本来我已经签了一家国企，不想再折腾了，她坚持让我在没有毕业之前找份临时工作，挣点小钱。在威逼利诱下，不善于交际的我只得从命，在我上学的那座城市找起了工作。我去过平面设计店，也到过建筑效果图设计公司，由于缺乏经验又拙于言辞，闹出过不少笑话。后经朋友介绍，到了一家刚成立的设计工作室，做起了三维制作。基本没有什么活，前前后后也不过做了几十秒的作品。这可以算是我进入CG行业的开端。

　　大学毕业之后，又在这家工作室做了将近两个月，才去签约单位报到上班。在那家国企做的工作与CG全不相干，提不起兴趣，去的那一天就决定上半年班就辞职，然后自谋生路。于是2005年初来到北京，那时的我已经决定要以电视包装为突破口，先在北京稳定下来，然后再转投电影行业。但到如今，我仍然固守在电视包装圈里，并且也消褪了进军电影行业的雄心。

　　我在北京找的第一份工作一干就是四年多，期间我没有跳过槽，几乎没请过长假，算是踏踏实实安分守己的一员。想起我到公司应聘的经历，到现在依然历历在目。我在网上查到信息后，先打电话约见，找到公司后说明来意，一个胖胖的穿着牛仔装的人从一个小房间里出来，把我带到办公室开始面试，问了些基本的问题后递给我一份创意打印稿问我能不能做。我当然说能做了，即使我心里没底，因为那时我一没经验，二没作品。可能是投缘把，他给了我试一试的机会。就这样开始了我电视包装的旅程，直到今天。面试我的人是公司的艺术总监，才华出众，精力充沛，爱才如命。与他一同共事让我迅速成长为一名专业的电视包装制作者和策划人。因此，入对行和选对人是一种福分。

作为包装师的一天：通常不是那么循规蹈矩的

　　电视包装工作通常不是那么循规蹈矩的，你很难用一天这个概念去还原电视包装的原貌。我做过电视包装领域的多个工作，从制作到创意，从文案到策划都有涉及。作为制作人的一天往往是紧张之极的。早上九点左右上班，上班后通常会有制作部门的会议，谈一下进度和分工。然后便开始忙碌的制作。制作过程中遇到问题会和其他人商量或向高手求救，初涉工作的人往往手足无措，不知道自己该干什么，成手会有条不紊地按日程表行事，还有充足的时间休息，新手则忙个不停，进展缓慢。一上午的时间会匆匆过去，有很多人上午几乎干不成什么事。午饭时间在一个小时左右，大家可以吃饭和休息，一般下午一点钟就应该继续工作了。我是不抽烟的，有很多同事烟瘾很大，会抽个时间找个地方过过烟瘾。下午的时间比上午的充足一些，比较灵活。到下班时间了，成手开始收拾东西回家，新手还在忙个不停，看着别人回家，自己心里也很着急，但就是在同样的时间内不能完成工作，只好加班。一分付出，一分收获，加班给新手带来的是经验和能力的增长，每个人都会经历那样一个阶段，一天的时间不长，但却是一个人工作效率的反映。

体会不同的领域，领略各异的风情，这是我工作中最大的快乐

　　我在工作中不仅做制作，还在做文案和创意工作，会涉及很多领域，例如做过展览策划、个人品牌研究、滴眼液方案、城市生态、床上用品以及钻石营销等多个方面，广告是杂家，电视包装也是杂家。体会不同的领域，领略各异的风情，这是我工作中最大的快乐。工作让我感触最深的是团队的力量。一个人怎样去凝聚团队的力量，发挥每个人最大的能量，这是一种艺术。我觉得，不管你从事什么样的工作，你得到的工作和管理经验都将使你受益终生。

稳定下来才有更多精力搞创作

　　电视包装行业的收入不算太高也不算太低，处于折中的位置。在北京来说，就我所知工资比较普遍地在两千到六千左右，具体平均多少我也没有准确的数字，除去工资还有一些提成、奖金等其它收入。也有人接点私活挣点钱。工作经验丰富，口碑好的制作人，收入和生活都还不错，但也并非中产阶级。新手和口碑差的人基本都在养活自己为明天奋斗的阶段，谈不上高收入和优越生活，生存下去是当务之急。我的同事中有些人去了电视台制作部，有些人自己做了工作室，都不再为生计发愁了，稳定下来才有更多精力搞创作。

电视包装的热潮依然没有停息

　　电视包装的热潮依然没有停息，这从三个方面都反映出来，一个是电视频道的增多和电视播出转向高清时代带来的业务量的急剧膨胀；一个是各公司对电视包装人才的大量需求和各培训单位报名电视包装培训人数的增加。以上种种，都在向我们透露一个信息，那就是电视包装行业正处在上升期而非衰退期。如果想在这个大潮中立稳脚跟，必须要有过硬的本事，只会三脚猫功夫就想当弄潮儿会被无情地吞噬的。

新人有一个共同的问题，就是态度问题

　　在负责招聘的过程中，我遇到过无数新手。他们有一个共同的问题，就是态度问题。你对电视包装是一个什么态度直接影响你的言语、动作、表情和表现。不管你是从什么地方毕业的，经过什么样的培训，如果没有一个端正的态度，上进的表现，那你就很难在这个行业中生存下去。无论在这个公司还是其它公司，都需要你一如既往地相信电视包装是你生活的一部分。我愿用这句话和所有同行以及新入行的人共勉。

   “电视在习惯上认定（或电视经营者自己宣称）是一项娱乐事业，这是商业电视最清楚的总形象和最准确的定位。”媒介观察家杰夫•格林费德（JeffGreenfield）曾写道，“电视是美国人普遍的休闲娱乐形式。国家按地理、种族、阶层和文化划分为多种类别，他是个唯一的连接线，连接着青年和老年、穷人和富人、知识分子和文盲。国家很大，难以统一，没有一个统一的连接点，但现在我们能做到了，那就是回答这个问题：‘美国人在干什么’？” ‘在看电视’”。
   电视虽然问世时间不长，但却使人们获得信息和享受娱乐的方式发生了很大的变化。尽管他现在受到网络媒介的挑战，但目前仍是最具影响力的媒介。它集信息传播服务和娱乐于一身，生动、直观、活泼，在媒介中具有明显的优势。我国电视媒介已经建成了天上卫星、地上微波、地下电缆以及有线和无线结合的电视网络，覆盖了我国绝大多数地域。在中国，有12亿之多的电视消费者，发展潜力简直无与伦比。
   改革开放20多年来，国内电视业发展非常快，有人用3个1000来概括电视业的发展，即我国现有1000多家有线电视台，1000多家无线台，1000多家教育电视台，总数达3000多个电视频道。资料显示， 现有近4亿太电视机，有线电视用户8000万，居世界第一。截止到2000年广播电视人口覆盖率分别为92.1%、93.4%。中央和升级第一套节目前部实现卫星传送。由此，全国广播电视收入在2000年达297亿元。虽然对国内媒介业的利润率没有一个确切的数字。但一般都认为国内媒介业的平均利润率在15%—20%左右。
   美国信息研究学者尼古拉斯•巴任（Nicholas Baron）为我们描绘了一副未来电视功能的蓝图：“信息由单向传输想双向传输的转变是我们社会向前迈出的一大步。数字信息拥有能使电视机的传统功能发生戏剧性转变的潜质。很显然，我们从20世纪90年代起就能坐下来收看电影和电视节目了。但是在未来。您对‘看什么节目’将会拥有更多的选择。您还能通过您的电视做更多的事情，而不仅仅是简单的消遣。您不仅能收看和听到信息，您还能够在浩如烟海的信息数据库中寻找和选择您要的信息。您甚至还可以自己创建信息数据。并与他人进行交流。信息高速公路会使您的电视机变成一个多功能的通信和研究工具”。
根据美国专做电视调查的A•C•尼尔森（A•C•Nielsen）公司统计，美国人每天平均收看电视的时间竟然达到7个小时。因为有很多看电视在7个小时以上的人平衡了别人的看电视时间。论及电视的传播范围和社会影响，保罗•法斯（Panla Fass,1976）不无偏激和夸张地写道：“电视定时地出现在我们多数人面前，就像晚宴上的不速之客、像睡魔;他常常是导师，而对许多人来说，又是天天相处的伙伴。他是一种习惯，一剂镇静药，当他让我们熟悉美国社会的事实和幻想时，又是一位社会调查者。”把电视看作是不受欢迎的害人精，估计98%以上的观众不会赞同，但若说它“是天天相处的伙伴”，则是不可否认的事实。作为电视台的领导和管理者，一个最基本管理准则就是：让电视成为人类的“伙伴”。而不是“睡魔”。
电视技术的进步速度令人惊讶。雪莉•贝尔吉（Shirey Biagi,1999）认为电视最新、最重要的进步表现在高清晰度电视、直接广播卫星、网络电视等方面。而数字电视技术是伴随着电脑、多媒体、因特网、直播卫星等科技的推广和应用出现的，他被誉为1954年第一台彩色电视机问世以来电视技术 的又一场革命。专家预言，如果这项技术能够得到实施和普及，那么不但带动整个电视传播的变动，而且在一定程度上可以改变人类生活的质量和方式。贝尔传播研究所的执行人之一兰尼•斯莫特（Lanny Smoot,1990）将电视的未来成为一种“远距离再现”（telepresence）,他说“这是一个无法制止的浪潮”。
据调查，在西欧，电视高收视率节目几乎总是国产的节目。而且一般而言如果本国节目能和国外同类节目相抗争的话，观众通常还是喜欢本国节目。因此世界上的主要的电视在制定战略的时候，通常都会考虑这些因素。比如，迪斯尼的战略是“为全球考虑，从当地入手”；而默多克则认为：如果不能战胜，就设法成为一员。中国电视业现在要做的就是尽快的培育自己的核心竞争力，这样才可以使我们在未来的协作竞争中占据一个比较有利的位置。
谈到核心竞争力，通常我们认为中国的电视业和国外的成熟电视业的差距是在资金规模方面，但实际上，还是价值链形成方面，应该说这种差距比现金有也不好，外国媒介团是一个个环节的组合方阵，是一个兵团，而中国是一个个的单兵作战。我国在生产市场、购买市场（播出）和资本市场三个环节的问题又尤为突出。从国外媒体进入中国传媒市场的方式看，基本上也是在这三个环节做文章，因此解决这三个环节是培育我们核心竞争力的关键。

01、Maya - Discreet公司（原Alias公司）
02、Softimage|XSI - Avid公司
03、Houdini - Side Effects Software公司
04、3D Studio Max - Discreet公司
05、Lightwave 3D - Newtek公司
06、CINEMA 4D - 德国MAXON公司
07、Sumatra（苏门达腊） - Softimage公司
08、ZBrush - Pixologic公司
09、MotionBuilder - Alias公司
10、Poser
11、Modo - Luxology公司
12、Blender

1、Maya - Discreet公司（原Alias公司）

　　市场使用情况：Maya可以说是当今三维动画领域之王，在过去的6年之中，它已逐步发展成故事电影、动画片制作行业的创立者和领先者。尤其在最近，由于Alias公司调整了价格策略，Maya也成为了视频游戏工业的强有力的参与者，但在游戏工业领域，其普及程度还稍微落后于Discreet公司的3D Studio Max。
　　主要特色：Maya具有非常著名的全能建模工具，强大的角色动画与特效制作能力，它是一款及其深奥和可扩展的软件系统，具有极强的协作开发能力。但对于学习者来说，Maya也是一款巨型、极端复杂的软件程序包。它具有最先进、完全可配置的软件用户界面；它的独具特色的雕刻笔刷绘画工具，可以对场景中的物体进行实时的，自由绘画式的编辑、雕刻；它的绘画效果（Paint Effccts）工具可以直接将树木、玻璃、和其它三维视觉元素描绘到的三维空间之中并渲染出来；它的动力学模拟系统，包括刚体、柔体、流体力学、皮毛和毛发，再结合使用强大脚本编辑语言，使Maya成为了当今最伟大的特殊效果制作工具。 Maya自身的标准渲染器可能不像这个软件程序那样的出类拔萃，但是在最近的版本中，它集成了业界另一个最强大、最稳定的渲染器之一Mental Ray。所以现在在世界各主要的制作公司在制作动画、故事影片时，通常都使用Mental Ray或者Renderman进行最终镜头的渲染。
　　发展历史：在Maya之前，Alias Research公司开发了两款当时非常有名的软件，它们是Alias Studio和Alias Power Animator，到目前为止Alias Studio仍然是一款在设计领域非常流行的工业、汽车设计软件（当前版本是Alias Studio Tools 11）。 而早期的Alias Power Animator在加入了一些动画功能后，至今仍有一些娱乐行业的制作公司在使用。由于早期的Alias Research公司与另外一个公司Wavefront|TDI（这家公司拥有一系列的软件产品，如：Advanced Visualizer, TDI Explore, Kinemation, and Dynamation）合并，并取名AliasWavefront，才有了今天的Maya，后来AliasWavefront被美国以生产高端计算机，工作站，军事用计算机系统而著名的SGI公司并购，2004年，美国和加拿大的两家投资机构又从SGI公司手中购回AliasWavefront公司，现在改名为Alias公司。Maya目前的最新版本是Maya7.0。

2、Softimage|XSI - Avid公司

　　市场使用情况：XSI在最近的高端三维动画软件市场中扮演着非常重要的角色，这个软件的开发公司Avid公司曾经以其早期的Softimage 3D软件统治过三维软件市场。但是由于若干年来集中精力XSI软件，使得它在与Maya的竞争中失去了相当的市场份额。最近，它又收回了一部分市场份额，所以在高端市场，XSI是Maya的最有力的竞争对手。
　　主要特色：XSI中的多边形建模方式是非常强大的，它同时还有不同类型的几种细分表面建模方式。尽管它的Nurbs建模功能非常有限，但是XSI中的非线性动画系统非常强大，既可以编辑许多片断的动画序列，又能够同时对模型上的各种极端姿势，骨骼装配设定、约束，表情等进行变换、变形。XSI软件中完全无缝地集成了业界流行的著名渲染器Mental Ray，而且还有支持一个非常方便的渲染功能称为区域渲染（render regions），使用这个功能，动画师们只需在模型窗口上画出一个方形区域，就可以看到由Mental Ray渲染出来的具有光线追踪计算的局部渲染图像，并且可以随着参数的调节自动地更新，例如改变灯光的阴影设置以后，或者改变了摄像机的位置和动画以后等等。而且它的渲染系统还对其它软件中的多通道渲染具有最完全的支持。XSI中甚至还集成了后期合成系统。

 　　发展历史：在XSI软件发布以前，其早期的产品名为Softimage|3D，是许多动画影片制作公司中非常流行的一款软件。Softimage|3D软件的早期名称The Softimage Creative Environment是业界第一款支持反向运动学（IK）系统和其它动画特点的的商业动画软件。Softimage曾经是一个位于加拿大蒙特利尔的独立软件开发商，但是在1994年被微软Microsoft收购，成为了当时第一个支持Windows平台的高端三维软件，当时所有的高端三维软件都是运行在SGI公司的IRIX平台上。后来微软Microsof通过交换股权的方式将Softimage卖给了现在的Avid公司，直到现在微软仍持有Avid公司的股权。

3、Houdini - Side Effects Software公司

　　市场使用情况：尽管很少有动画公司将Houdini用于一部完整的动画电影的生产，但是许多大型的制作公司里仍然都会购买几套Houdini软件，如果在生产过程中遇到了一些其它软件所不能解决的特殊问题时，就会用到Houdini软件。在许多的公司里，Houdini被称为是一个技术导演（TD——Technical Directors）的必备工具，当然也会有一些动画师乐于使用它。
　　主要特色：Houdini是一款非常错综复杂、极度灵活的三维动画软件包，它解决问题三维的方法非常适合于制作视觉特效的技术导演，以及那些希望最大限度地对软件工具进行控制的人们。这有时意味着需要使用者自己组装工具、对工具进行一些预设置，才能使这些工具象其它软件中的工具架按钮那样进行操作。Houdini中包括了Side Effects’公司自己开发的光线追踪渲染器Mantra，同时也具有完善的与Renderman渲染器的接口，它的VEX材质模型（Shader）与Renderman渲染器和Mantra渲染器相互兼容，所以当需要使用光线追踪算法渲染一些特殊的项目时，可以非常方便地在Renderman渲染器和Mantra渲染器之间进行切换。
　　发展历史：在Houdini之前，Side Effects公司生产的软件叫做Prisms，就是这款软件，当时在技术上已经远远地领先于其它软件，这是因为它的先进的节点体系结构和协同工作能力。比如在3ds Max具有操作器堆栈功能（operator stack）以前，在Maya具有构建历史以前，在Softimage具有建模关系（modeling relations）以前，在Softimage和Alias公司为它们各自的软件使用基于节点的体系结构以前，Prisms就应经具有完全基于节点体系的建模、动画和材质体系。

4、3D Studio Max - Discreet公司

　　市场使用情况：3D Studio Max 软件目前统治着视频游戏工业领域。它是在三维爱好者中最流行的三维软件，同时也有一些公司将它用于电影和电视产品的制作。
　　主要特色：3D Studio Max 提供了还说的过去的建模、动画及渲染解决方案，但是这个系统的潜力要靠一个庞大的插件和扩展程序市场来支持，比如有支持其带有阴影能力的体积烟雾渲染输出的插件，或者模拟复杂流体动力学的插件等，3D Studio Max是第一款可以直接通过插件程序渲染出Flash动画格式的三维软件，另外还有几种插件渲染程序，可以支持3D Studio Max进行更强有力的光线追踪算法和全局照明渲染。如果加上这些高端的插件程序，3D Studio Max要比其他的软件程序贵很多。
　　发展历史：过去，Discreet Logic公司以其后期合成、编辑产品Flint, Flame和Inferno等而著名。这些产品是一系列运行在SGI平台上的软硬件组合系统。后来Autodesk收购了Discreet Logic，生产出了3D Studio Max。很快，Autodesk又收购了Lightscape，所有的这些产品组成了一个两维、三维产品序列，公司也以一个更短的名字Discreet出现在市场之上。

5、Lightwave 3D - Newtek公司

　　市场使用情况：Lightwave是一款非常流行、容易使用的三维软件。它在世界范围广泛地应用在视频和电视产品的生产之中。
　　主要特色：Lightwave具有非常强大的多边形建模工具，它还提供了一种称为MetaNURBS（尽管名称上有Nurbs的字样，但实际上Lightwave不支持Nurbs技术）的基于多边形技术的细分表面建模方式。尽管因它的建模操作缺乏协作性而导致对模型的修改工作会较慢，Undo操作的次数也有限，但是它的建模能力还是非常强大的，简单易学，有经验的用户更能用它制作出非常高质量的模型。它的动画工具离Maya和Softimage|XSI还有很大一段距离，但是对一般的动画制作任务还是说得过去的。Lightwave的渲染器非常注重光线追踪渲染，还带有图像的Based Lighting功能，如果再等等，还会有全局照明功能。所以Lightwave的渲染器经常被用到广告和电视节目的制作当中。尽管很少有主要的电影制作公司使用Lightwave，但是，一些小的制作公司经常会用它来制作片头、显示器屏幕上的图像和电影中的某一部分。
　发展历史：早期的Lightwave是NewTek公司的Video Toaster中的一个三维组件，这是一套运行在Amiga计算机上的桌面视频编辑系统，而且是这个领域的开创者。这个系统可以生成角色、动画、2维和3维图像，并且可以与当时的两种VHX录像带相互转换，进行视频编辑和特效合成等工作。早期版本的Lightwave也只能运行在Amiga计算机上，并使用一种称为Toaster RAM的存贮系统进行缓存，后来NewTek公司将Lightwave独立出来，分开销售，并且有了现在的PC 版和Mac版。

6、CINEMA 4D - 德国MAXON公司

　   德国MAXON公司出品的Cinema 4D，是一套整合3D模型、动画与算图的高级三维绘图软件，一直以高速图形计算速度著名，并有令人惊奇的渲染器和粒子系统，其渲染器在不影响速度的前提下，使图像品质有了很大提高，可以面向打印、出版、设计及创造产品视觉效果。2004年8月发布最新版本CINEMA 4D R9。

　　CINEMA 4D有以下优点：

　　· 包含了多种现代3D艺术家所需要的强大易用建模工具，包含 Bones、NURBS和最简单、易用、有效的灯光选项。

　　· 100多个艺术创作建模工具允许用户交互的创作甚至是最复杂的模型。

　　· 超过50基本元素(立方体、球体等等)，这意味着用户可以只需花很少的经验去建模。

　　· 内置的基本变形参数(扭曲、弯曲等等)，允许用户拖拽鼠标就可以交互控制模型。

　　· 强大的材质系统让建立相片级真实度的材质轻而易举(如石头、布料、玻璃等等)。

　　· 13个材质通道提供超越需求的特性，让用户可以在完美模型上建立完美材质。
7、Sumatra（苏门达腊） - Softimage公司

　　这是业界第一个真正具有全新概念的非线性动画系统。“Sumatra”是Softimage公司研制的下一代三维动画系统，它是业界第一个真正的具有全新概念的非线性动画系统，它大大地提高艺术家的创作力和灵活性，从而带来快速的投资回报。
“Sumatra”的高级直观的工具包可以进行完美无缺的角色动画、非破坏性的动画混合、高质量交互式的动画生成，它革新了数字艺术家传统制作三维动画的方式，并可应用在视频、电影、广播电视、交互媒介和娱乐方面。
Sumatra 的特性包括：
　　Real-time Continuous Surface Management: 实时连续的表面管理功能
　　Surface meshes表面网格：一个新的由多个NURBS表面组成的几何形体，用于创建非常完美的、完全动画的人体和物体。
　　Non-linear Animation and Mixing: 非线性的动画和混合非线性动画是一个灵活的高直观性的动画创作方式，可将复杂的动画创作变得明朗化，它可以与不同的动画类型进行无缝地交互，如关键帧数据、表达式和约束。
　　Actions: Mix, blend混合, scale缩放和cycle，不受时间轴timeline的限制。它是一个高级的不受时间阻碍的管理复杂动画的方式
　　General Attribute Painting(GAP)：通用属性绘制使用一个简单直接的绘制方式创建和调整物体的属性，如包皮的重量或变形
　　Interactive Rendering: 交互式动画生成使灯光、纹理、材质和图像生成的属性可以被任意改变，并立即显示最后生成的结果
　　Render Passes: 动画生成通道是在三维创建和后期合成之间的一个桥梁。将三维物体放入分区中进行高光、阴影、散射、matte或任意其他通道的生成。所有数据都属于一个单一场景，改变时只需一次
　　Workflow(UI)：用户工作界面具有非常直观的用户工作界面和工作流程辅助。包括了一些新的选择方式，如名字和通配符的选择、图像拖拉方式选择以及多种参数编辑方式选择。
　　Customizability：用户定义功能建立用户定义的屏幕显示布局、热键、工具条和菜单。通过将不受限制的物体属性连接到用户定义的参数上就可以很容易地对复杂的模型进行操纵和动画。
　　Scripting：脚本创建使用标准的脚本创建语言(如VBScript, JScript)容易地自动重复任务、创建宏macros,定义应用程序、与其他用于脚本创建的应用程序进行通讯、记录和回放创建步骤。
　Simulation：模拟为满足特技专家制作的需要，它提供了一个完整的模拟仿真工具包，包括集成的粒子、衣服、软体动力学、皮毛和三维摄像机匹配
　　Softimage产品之所以被广泛的艺术家所接受，是因为它使用起来非常简单，从而可以使艺术家的注意力集中在他们对作品的创作上，它的设计可以满足对艺术家不同风格的工作方式。Sumatra利用非常友好的用户工作界面和高交互的设计工具继续保持了Softimage产品的优势，而且它还提供了一个三维和二维动画集成的通道，解决了以前在三维动画和后期合成之间存在的障碍。

　　Softimage公司的官方站点是：http://www.softimage.com
8、ZBrush - Pixologic公司

　　ZBrush是Pixologic开发的一款思维独特的3D软件，兼有2d软件的简易操作性和3D强大的功能，这些功能曾经在《指环王3：国王归来》这部影片的数字建模方面被广泛运用。
　　其二维制作部分是最令我着迷的，其3D肌理的绘制大大优于3DSMAX和MAYA等同类3D软件。
　　ZBrush 是一个强有力的数字艺术创造工具。它是按照世界领先的特效工作室和全世界范围内的游戏设计者的需要，以一种精密的结合方式开发成功的，它提供了极其优秀的功能和特色，可以极大地增强你的创造力。
　　建模:在这方面，ZBrush可以说是一个极其高效的建模器。它进行了相当大的优化编码改革，并与一套独特的建模流程相结合，可以让你制作出令人惊讶的复杂模型。无论是从中级到高分辨率的模型，你的任何雕刻动作都可以瞬间得到回应。还可以实时的进行不断的渲染和着色。
　　绘制/纹理：对于你的绘制操作，ZBrush增加了新的范围尺度，可以让你给基于像素的作品增加深度，材质，光照和复杂精密的渲染特效，真正实现了2D与3D的结合，模糊了多边形与像素之间的界限，让你为它的多变而惊讶，兴奋不已。
9、MotionBuilder - Alias公司

　　Alias MotionBuilder是用于游戏、电影、广播电视和多媒体制作的世界一流的实时三维角色动画生产力套装软件。利用实时的、以角色为中心的工具的集合，对于从传统的插入关键帧到运动捕捉编辑范围内的各种任务，该软件为技术指导和艺术家提供了处理最苛刻的、高容量的动画的功能。它的固有文件格式（FBX）使在创建三维内容的应用软件之间具有无与伦比的互用性 — 使MotionBuilder 7成为可以增强任何现有制作生产线的补充软件包。

　　新的和增强的角色动画功能
　　MotionBuilder 7帮助动画制作人员更快地实现他们所需要的动画结果。新的角色装配（rig）扩展和增强的对装配（rig）的直观反馈使动画师能更好地对角色设置进行控制。另外，有许多新的角色操作功能，使动画工艺流程简化并更有效率，并且缩短了新用户的学习时间。
　　增强的软件互用性
　　MotionBuilder 7包含使软件与大多数三维软件包更加无缝地交互的新功能。例如，新的约束允许在MotionBuilder和Maya之间进行无缝传输。Live Device Support（现场装置支持）*功能使无限多的内置或第三方设备可以同时在一个场景中使用。
　　提高生产率的工具
　　MotionBuilder 7提供了许多提高生产率的新功能。优化的求解、融合、排序和重定目标工具使操作运动捕捉和其他密度数据集的过程很容易。新的工艺流程功能，包括对用户界面的添加和增强，使动画过程简化并更有效率并使得用户的停工期最短。另外，有大量一般的性能改进，增强了软件的总的稳定性和可靠度。
10、Poser
　   Poser是专门用来制作人体的软件。现在最高版本是5.0。在制作人物方面Poser可以说是游刃有余。它可以产生各种类型的人物：男性、女性、小孩等。你可以轻易地选择各种类型的人物部件，从头部到脚部你可以从现成的库中选择来组成千变万化的形象。
　   你还可以创建动物模型。制作好模型以后还可以选择各种衣服、皮肤等。现在Poser也支持动画。不过我觉得这个功能却是不行，生成的动画最多只能用来做教学演示用。不过Poser可以将制作的模型生成3DS文件，供其它软件调用。但这种转换的精度不是很高，模型会变的比较粗糙。
Poser是一个很业余的小玩意。界面却是非常的“艺术”，我很喜欢。如果你想制作真实的人物动画的话，还是不要用它的好。

　   （注：站长没找到太正式的poser软件的介绍材料，哪位朋友可以补充，请把地址贴在回复里。）
11、Modo - Luxology公司
　　–具有战略意义的新一代建模工具】

　　下面是关于MODO 201的介绍:
　　著名的软件开发商Luxology 宣布Studio ArtFX 以将 Luxology modo整合入其工作流程。modo 是一款强大的细分表面多边形建模工具，Studio ArtFX作为一个独立的小型动画工作室通过整合modo，动画师能够快速高效的创建各种复杂模型，并与其工作流程中的其它工具紧密结合！建模强，它的渲染也是一绝。ZBrush与Modo两革命性软件完全激活了CG业的设计技术。

　　luxology公司发布modo v2.01，新增的渲染器、杀手级的uv工具和功能强大3D/2D painting 系统，modo 201令人惊艳！新功能还包括了，笔刷绘画，强大的程序纹理，非常好的层和文件管理，以及跟多的功能。

　　polygon的modo是一款高级多边形细分表面建模工具。modo 被设计用在电影，游戏，电视，印刷和更多的其他市场。modo 联合一个高度先进即时的细分表面引擎,快速的，有柔性的和可展开的模型用工具工作，而且最具有创新的和有柔性的使用者接口之一曾经产生。由于 modo toolset 和接口的有柔性性质， modo在创造任何类型的模型上都是优良的！Luxology 的新型多边形和细分建模软件。有先进的实时表面分层引擎、快速并且灵活的模块创建工具。

　　modo 201具备很多优秀的最新特性：
　　·复杂的网格可以使用真实的网格实例进行简化；
　　·使用UV Unwrap和Solid Sketch创建的UV贴图允许快速地创建出SDS网格和Mesh Paint，以便在现有的网格表面上绘制出几何体细节；
　　·直观的绘制工具支持热交换笔刷、墨水、喷嘴和衰减；
　　·参数化的墨水、实时的凹凸贴图绘制和最新的遮罩制作方式可以精确地控制纹理制作；
　　·modo 201还带有一个Photoshop插件可以帮助用户处理图像或程序纹理的创建；
　　·优化了全局照明、为了在渲染过程中保持能量守恒而采用基于物理学的明暗选项、菲涅尔效果、各项异性和次表面散射；
　　·真实的微多边形置换和大多边形渲染E维；
　　·使用高级OpenGL灯光和明暗（包括每像素明暗、多重纹理和实时凹凸贴图）进行OpenGL加速以改进工作流程。

　　关于 Luxology
　　对于大多数人来说，或许 Luxology 都是一个比较陌生的公司。但是对用过Lightwave的人来说，就不该对这家公司有什么陌生感了。因为这家公司的核心开发人员就是Lightwave从1.0开始做起的那批核心开发团队。其中包括“Lightwave之父” ALLEN HASTINGS。
　　“LW之父”是我自己为他冠上的头衔，不过他绝对是当之无愧。他是整个LW项目的核心开发者，包括最早的内核开发、架构以及最早的渲染核心开发等等，10余年前他开发的卡通渲染引擎就因为在《新世纪福音战士》中的表现而获奖（呵呵，这点的确是鲜为人知的哦，这是前两天在Lux的论坛上他回复我们的提问时自己说的）。同时，虽然LW的渲染器听起来有点古老（毕竟内核是这位Hastings先生上个世纪开发的），但是凭借优秀的渲染品质也曾对业界产生过比较深远的影响。而这位先生，目前是Luxology的首席开发者，公司的VIP人物。
　　Luxology的其他很多工程师也是从Lightwave的团队跳槽来的，此外也包括曾经参与《黑客帝国》部分特效程序研发的工程师以及一些兼有工程师和艺术家气质的人员（这点很重要，Luxology的发展理念之一就是形成一种围绕艺术家需求的开发氛围）。实际上，这些人大约在2000年左右就离开了Newtek（Lightwave的母公司），组建了全新的团队——Luxology。
　　好了，Lux的故事就讲到这里：）

12、Blender

　　许可

　　Blender 在 GNU 公共许可下已经发布并公开其源代码.
　　因此 Blender 是完全免费的，并且没有教育版,专业版或商业版之分.Blender创作的艺术品-包含python脚本-的唯一所有权就是创作者. 

　　界面

　　革命性互不重叠和不堵塞的界面赋予性能卓越的工作流程.
　　非常人性化,完全可配置的窗口布局让你可以随心所欲的想要你要的屏幕设置.
　　所有层级的撤销操作.
　　强力内建数据系统,可以方便地关联操作,场景编辑,不同文件间的动态链接.
　　国际化支持的抗锯齿字体.
　　窗口包括:动画曲线/关键帧,大纲视图,场景示意图,非线性视频编辑,角色动画编辑器,非线性动画混合器,图象/UV编辑,文件/图象选择和文件管理器等.
　　供添加注释和Python脚本使用的内建文本编辑器
　　所有平台相同界面体验

　　官方网址：www.blender.org
　　中文网址：www.blendercn.org

　　建模

　　一系列的3D物体类型包括:多边形网格,NURBS曲面,bezier和B-spline曲线,融合球,向量字体(TrueType, PostScript, OpenType).
　　”光滑代理”模式的catmull-clark细分表面建模和优化的iso线显示,锐化编辑.
　　基于点,线,面选择的网格编辑
　　无损的实时布尔运算和阵列修改器
　　编辑功能:挤压,倒角,剪切,旋转放样,环绕弯曲,细分,噪声,为有机体建模准备的光滑软选择编辑工具
　　修改器堆栈变形有晶格，曲线，骨架
　　带有中间顶点缝合和自动删除内面的镜像修改器
　　用于组织建模的平滑软选择操作工具
　　可用Python脚本定制工具

　　动画

　　正向/反向运动的骨架
　　自动 IK 允许你容易的摆 FK 链
　　非线性动画编辑器来混合创建于动作编辑器的个体动作
　　自动路径步行
　　可动画的约束系统
　　用于变形的顶点关键帧，和控制杆合用
　　从现有的目标上编辑和创建新的混合外形
　　角色动画 pose 编辑器
　　可动画的形变(Lattice, Curve)
　　’Ipo’ 系统整合了运动曲线和传统关键帧编辑
　　音频回放, 混合和编辑支持声音同步
　　时间线可快速访问回放功能，自动关键帧，帮助标记
　　自定义和程序动画特效的Python脚本

　　渲染

　　非常快速的内建光线追中引擎
　　完全支持著名的Yafray渲染引擎
　　超采样,运动模糊,后期效果,场,非正方形象素点
　　环境贴图,晕轮,镜头眩光,雾
　　各种shader:Lambert, Phong, Oren-nayar, Blinn, Toon
　　为卡通材质准备的描边渲染
　　程序纹理
　　Ambient Occlusion
　　光能传递解决方案
　　外接渲染器输出脚本比如Renderman(仅限rib),povray,virtualight
　　光晕,镜头光 和雾效
　　在任意3d视图交互式预览渲染面板
　　渲染引擎紧密结合节点合成器
　　矢量运动模糊特效(使用节点合成器)

　　Rigging

　　快速骨架创建模式
　　交互式3D的顶点权重喷绘
　　快速封套蒙皮
　　镜像编辑(骨骼创建和权重喷绘)
　　更佳捆绑组织的骨骼层
　　B-splines插入式骨骼
　　IK解算设置的约束堆栈和其它约束的堆栈

　　Shading

　　漫反射的有 Lambert, Minnaert, Toon, Oren-Nayar
　　高光的有 WardIso, Toon, Blinn, Phong, CookTorr
　　节点编辑器创建混合的复合材质
　　材质预览在主渲染引擎内渲染
　　Tangent shading允许你创建各向异性特效
　　强大的程序纹理系统
　　环境贴图

　　UV的展开

　　正形投影和基于角度的展开方法
　　通过顶点固定来交互式整理UV映射
　　成比例衰减编辑UV映射用于平滑变换
　　基于解UV的缝合线
　　立方体, 圆柱, 球体, 视图映射解UV
　　Catmull-ClarkUV细分减少扭曲失真
　　最小伸展工具允许减少区域变形

　　物理和粒子

　　粒子系统可以附着于任何网格物体。控制选项包括权重绘制，纹理，导曲线，风场和旋转场。粒子可以被移动的几何体偏斜。
　　毛发线可以通过静态粒子系统创建，所有粒子的控制选项均适用。
　　流体模拟可以完整的表现流入/流出，流体与障碍碰撞的动画效果。可以设置重力和黏性。支持矢量模糊，也整合了粒子系统。
　　实时的软体解算，可以适用于网格，晶格，曲线和文字物体。支持碰撞检测和粒子场效果比如风场和旋转场。，软体也可以通过烘焙来实现一些需要速度的项目，比如游戏回放/渲染。
　　游戏引擎的刚体物理动画可以很简便的烘焙录制到动画曲线IPO上面。

　　编辑和合成

　　合成器与渲染流水线紧密结合
　　合成节点有 Render Result(渲染结果), RGB Curves(RGB曲线), Mix(混合), Hue Saturation(色调饱和度), Alpha Over(Alpha扣像), Z Combine(Z通道联合), Normal(法线), Vector Curves(矢量曲线), Filter, Blur(模糊滤镜), Vector Blur(矢量模糊), Color Ramp(渐变色), Time
　　预览面板可定义一个合成的部分显示结果
　　线程和内存效率提升
　　序列编辑器可以几乎实时的编辑几小时的视频
　　波形和 U/V 散点图
　　使用ffmpeg可打开保存多数音频和视频文件格式(linux版已经有了，Windows/OS X 预定在下一版推出)
　　可以使用外部程序通过frameserver-support 直接渲染
　　更好的支持32位图像
　　曲线工具可以从浮动范围创建一个映射来显示结果(HD图像)

　　实时3D/游戏创作

　　不需编程,用图形可视的方式来定义交互方式
　　碰撞检测和动力学模拟
　　为更复杂控制和人工智能编程准备的Python脚本API,定义更高级的游戏逻辑
　　支持所有opengl光照模式,包含透明,动画和反射贴图纹理
　　无需编辑,直接可以执行的游戏和3D内容回放
　　使用SDL的声音效果
　　为复杂界面提供场景的多层次设置

　　文件

　　保存所有场景数据在单个.blend文件中
　　blend文件支持压缩,数字签名,加密,向前/后版本兼容,可以作为其他.blend文件的链接库
　　读写的文件格式:HDR, TGA, JPG, PNG, Iris, SGI Movie, IFF, AVI 和 Quicktime GIF, TIFF, PSD, MOV (Windows 和 Mac OS X)
　　自有的DXF, Inventor 和 VRML 文件导入导出,使用python脚本后支持其他多种3D文件格式
　　创建单独的可执行文件,包含交互式3d内容或者通过网页插件进行内容回放

　　支持的平台

　　Windows 98, ME, 2000, XP
　　Mac OS X
　　Linux (i386)
　　Linux (PPC)
　　FreeBSD 5.3 (i386)
　　SGI Irix 6.5
　　Sun Solaris 2.8 (sparc)

走过多少年，一些人很喜欢总结自己的丰功伟绩。

历经多少载，一些人很乐意建筑自己的贞节牌坊。

这在佛看来，就是一种“障”。

在我们这些凡夫俗子看来，就是一种炫耀。

因为我们崇拜文字，

说到底是因为我们崇拜符号，抑或是概念。

是人创造了历史，还是历史成就了人？

一个人要能透过表面看事实，

不能被无聊的吹嘘障眼。

炫耀功绩只是追忆过去，

反思失误却能指导未来。

哲学就是反思，

失败催生成功。

沦为难民这事，如果干得好，叫出国深造。

不得人心这事，如果干得好，叫曲高和寡。

回家噌饭这事，如果干得好，叫看望父母。

虐待儿童这事，如果干得好，叫望子成龙。

前言不搭后语这事，如果干得好，叫跳跃思维。

脚踩两只船这事，如果干得好，叫慎重选择。

摆架子这事，如果干得好，叫有气派。

装傻这事，如果干得好，叫大智若愚。

发呆这事，如果干得好，叫做酷。

木讷这事，如果干得好，叫深沉。

迷信这事，如果干得好，叫宗教。

愣头青这事，如果干得好，叫新新人类。

掐人这事，如果干得好，叫按摩。

跑龙套这事，如果干得好，叫友情出演。

扁人这事，如果干得好，叫主持正义。

挨板砖这事，如果干得好，叫忍辱负重。

玩游戏这事，如果干得好，叫加班。

开不出工资这事，如果干得好，叫共同创业。

现代人，多不知忠患为何物。在下从字型角度分析，得到如下之理论，诸君以为何如？

作者：孙春星

最初听到《怪兽大战外星人》这个片名的时候，感觉这名字太普通了，进而担心剧情会不会和《异形大战铁血战士》一样不靠谱。但是这种顾虑在走进IMAX放映厅的一瞬间就消失了。因为就冲着这尺寸，这清晰度，哪怕是一部烂片也是可以原谅的，何况这是一部相当精彩的IMAX+3D电影呢！

统观全片，这是一部没有什么思想内涵的片子，用前几年最流行的词”恶搞”来形容它非但不过分，简直就是恰如其分。故事的主角苏珊•墨菲（Susan Murphy）和天气预报员谈起了恋爱，在他们的婚礼上，苏珊被一块陨石砸的灰头土脸，在牧师主持婚礼的时候，丈夫看到了闪闪发光的新娘。新娘的身体开始迅速长大，足足长到49英尺11英寸高。这据说是恶搞了1958年的电影《50英尺高女人的攻击（The Attack of the 50-Foot Woman）》，就凭苏珊的高度与50英尺只差1英寸就可以看出编剧的心思了。身体暴长的苏珊不仅撑散了教堂，而且也引起了美国军方安全部门的注意（美国人的安全应急能力有这么强的话，估计911就可以避免了）。苏珊被轻易地制服了，因为她还没有发现并主动地运用自己的超能力。苏珊被擒的那个场面很容易让人联想到《格列佛游记》里面的同类型场景。

苏珊被关押在一个巨型监狱里面，这一阶段的故事的搞笑潜质还没有发挥出来，但是不用失望，几个活宝很快就登场了。最先上场的是天才蟑螂博士，倒吊出场的是半鱼半猴的”进化缺环”，紧接着是柔软的果冻状怪物BOB，最后压轴的是100多米高的幼虫宝宝。这几个家伙在不同的年份被军方逮捕入狱，每一个都具有非凡的破坏力。他们回想当年的镜头分明就是五六十年代的电影画面，让人联想到美国当时的B级片。所谓的B级片就是诞生于电影工业飞速发展时期预算低的影片。通常没有大明星，品质也不高，但是类型是为大众所喜欢的，比如：科幻、恐怖、警匪等题材。B级片虽然不是大片名作，但是把观众放在至高无上的地位，满足了人们的欣赏需求，所以B级片仍然具有其影响力。

蟑螂博士让我想到了《忍者神龟》里的师傅。”进化缺环”实在有点摸不着头脑，半鱼半猴的造型有点奇怪，和美人鱼又不像是同类的。BOB很像一块果冻，一只眼睛让他和《怪物公司》当中的”大眼仔”有一拼。幼虫宝宝的造型要可爱多了，胖胖的身材，虽说鼻子处的尖角证明了他属于恐龙一族，但是触角和绒毛似乎又在证明他属于昆虫。或许在编剧的字典里，嫁接而成的类型都叫怪兽吧！那么苏姗呢？她只是身材高大了些，顶多算个巨人，却不知为何要与一帮怪兽关在一起。说到这里可以略微说一说本片的造型了。一直以来，梦工场出品的动画片中角色的造型都不那么讨人喜欢，比如《怪物史莱克》中的史莱克的造型就让一些人反胃。后来《马达加斯加》中动物的几何形体造型别具一格，算是很有特色的了，但总是感觉和皮克斯出品的角色造型有些差距。或许是不同的画风导致了不同的角色造型。对此我认为还是要以包容的眼光看待，如果全天下的角色造型只有一种风格了，那反倒是一件非常可怕的事。这次《怪兽大战外星人》的角色造型似乎一反常态，女主角的造型和迪斯尼《闪电狗》中女主角的造型很相似，后面出场的”疯狂将军”以及总统的造型都让人联想到常见的大头漫画风格。不管怎样，本片的造型还是为全片加分的，是值得肯定与赞赏的。

几个”怪兽”聚齐的时候，军方的首脑人物”疯狂将军”就出场了，他是一个有些傲慢又善于投机的人。将军以为关押了所有的怪兽之后，天下就会太平了。事情远非这样简单，真正的好戏就要上演了。一个章鱼型的外星人驾驶着一艘巨大的太空船在宇宙中漫游，一边游一边还在扫描着什么，很快就发现了地球，并决定消灭地球人。章鱼外星人有4只眼睛，触角有多少只没数清。他首先派出一个巨大的外星机器人，这个机器人的造型比较可爱。这样可爱的机器人带给地球的却是灾难。”世界警察”美国人又再次被推到了风口浪尖上。美国总统召集文武百官商量对策，整个会议简直就是一场无厘头的闹剧，如果说前面”怪兽聚会”的情节只是”搞笑”的话，那么这一阶段就把”恶搞”发挥得淋漓尽致了。总统把拿铁咖啡的按钮和发射核弹的按钮设计得一模一样，看到怪兽的画面还会发出女声般的尖叫。真让人忍俊不禁。另外，还需着重表扬的就是本片的译制配音人员，他们很用心地把中国时下最流行的话语融进了演员的对白之中，诸如”不差钱”，”躲猫猫”，”我狂顶”等等。能让观众得到更丰富的感受。近几年的译制片早已失去了当年的辉煌，现在的配音演员的声音都缺少特色，过于平淡，你能记住哪个有特点的声音呢？尤其是现在的动画片，大家看的都是台湾和香港的配音版，味道是很怪很嗲的啦。国内给动画片配音的时候，也仿效国外模式，启用明星给角色配音，但是很多所谓明星的声音实在不敢恭维。几年前我曾经批评过《赛车总动员》的配音质量。而如今，我觉得国内动画片的配音水平整体看还是进步了。

闲言少叙，还是回到故事中来，外强中干的美国总统煞有介事地来到外星机器人面前，打算在云梯平台上和外星机器人实现伟大的第一次接触，整个场景和2008版的《地球停转之日》十分相似。不过这只是编剧的小试牛刀罢了，接下来总统用雅马哈电子琴忘情地演奏的那一段音乐，对于曾经看过斯皮尔伯格导演的《第三类接触》的观众来说，估计已经开始会心一笑了，而当第二段音乐一出，观众早已笑翻了，因为总统演奏的正是《疯狂青蛙（crazy frog）》片段。外星机器人根本不理总统这茬，眼睛一亮，翻脸就打，一场大战马上拉开，美国的士兵显然不能和机器人抗衡，于是总统接受将军的建议开始动用怪兽来进行殊死抵抗，也就是在这场战争中，苏姗认识到了自己的能力，从思想上开始转变，真正完成了从小我到大我的转变。战场最终选在旧金山的金门大桥，这座大桥被认为是”自杀圣地”，曾经有一千多人从桥上跳下自寻死路。这一段大战非常精彩，也充分发挥了IMAX+3D的威力，IMAX的清晰度和亮度都超过了普通影片，再配合3D立体眼镜，让观众离身临其境的感觉又前进了一大步。此时此刻，我心里不再考虑怎样去制作这样一部影片而是全身心去享受这部片子，有时候你会觉得，其实观众才是最快乐的，他们不需要纠缠于技术细节，而只需欣赏，感叹就足够了。不过，由于职业关系，看片子的时候难免会关注一些技术细节，后文中也会唠叨几句。

这场恶战摧毁了金门大桥，同时外星机器人也被”怪兽”们集体毙掉，付出的代价则是幼虫宝宝被激光击中，变成了化石状，似乎是死掉了。

章鱼外星人见事不成，决定抓住苏姗，因为击中苏姗的殒石上带有无限的能量。苏姗被俘后被萃取了全部能量，身材也恢复如初。章鱼外星人马上启动复制外星人计划。然而很奇怪的是没多久就被”怪兽”们破坏了，难道外星人真的是这样不堪一击？这一阶段的大战并不如何精彩，结局也是意料之中的，幼虫宝宝羽化复活，载着众”怪兽”飞向远方。

故事情节虽然并不如何见佳，然而对观众来说，看这种片子无非图个乐子。当场爆笑，散场即忘，也没什么不好。我们无法苛求这部片子带有怎样深刻的思想内涵，它无法去参评奥斯卡最佳动画片。况且梦工场的目的也不在此，对本片不断调整档期的一个重要目的就是为了票房收入。在如今的商业社会，谁也不会高喊”不差钱！”

再说到本片的技术，首屈一指的是质感和骨骼绑定。人的皮肤的感受已经非常细腻动人，仿佛用针扎一下就会流血。片中还有多个特写镜头刻意向观众展示了人物的皮肤质感。另外一个十分突出的是BOB的果冻质感，堪称晶莹剔透，里面还有颗粒物漂浮着，在影院观看到的质感比印在画册上的和发在网页上的图片的质感要好上十倍，这决非虚言，不信的话，去影院一看便知，再者BOB的绑定也吸引了我，原先大家讨论《超人总动员》的时候说到女弹力超人的绑定是个难题。现在对于BOB来说，他本身就是软体可以随意变形，绑定应该复杂得多，况且里面还有很多刚体和软体交互的动画，不知道梦工场的技术人员花了多少心血。

好了，不管怎样，这还是一部春季档期中值得一看的好片。梦工场又迈出了可喜的一步。对观众来说，虽说票价贵了点，但是看在IMAX+3D的份上，值！

“锐客”已经孕育了两年多，似乎像是一个难产的婴儿，非要用手术钳子夹出来一样。我们似乎很像是难产的孕妇，总期盼他快点降生却总是浑身乏力。

曾经有一个时期，“锐客”就要被从腹内切断脐带，活活饿死，然后流产，然后丢进医院的大玻璃瓶子里面。

然而，“锐客”挺过来了，坚韧不拔就是他还未成人时已经融化在血液里面的潜质。或许是“不凡之人，必异其生”吧，锐客一直在等待一个机缘，锐客一定要积聚足够的能量，然后才瓜熟蒂落，呱呱坠地。即使是坠地，也要掷地有声！

锐客来到世间，他的第一声啼哭就宣告了懈怠和堕落的死亡，他的第一次手脚伸展就为抄袭和剽窃掘好了坟墓，他的第一次转身就将自私和贪婪抛在脑后。他不满足于既成的条款，他厌倦一切腐朽的旧秩序。他深深地明白，循序渐进的变革无非是隔靴搔痒，蜻蜓点水的改进不过是敷衍了事。古希腊的斯巴达克斯喊出了奴隶社会不合理的第一声口号，锐客则吹响了新一代影视动画及电视包装剧烈变革的嘹亮号角！让我们每件事做得有创意，让我们关注全局而不是流连局部，让我们回归创意而不是纠缠工艺，让全世界有“意”者联合起来——此时，此刻，锐客闹革命！

来，加入锐客的行列，走上革命的道路。打碎CG人身上的重重枷锁，为全世界锐客的彻底解放而奋斗！。

下午一点多的时候出门，坐613到南横街去吃”小肠陈”的卤煮火烧，街道两边是一派拆迁的景象，新旧冲突总是那样震撼着你的神经。狭窄的街道一侧上却停满了车，另一半不宽的街道还时常有车穿梭而过。先是看见了几个小店的招幌，有一个写着”正宗卤煮火烧的”字样，定眼观瞧却分明不是小肠陈的店面。小肠陈还在不在，是否已经搬迁？想到这些，心中不免惴惴。幸而前行几步，她高声叫道：”那不就是吗，小肠陈！”顺手势望去，果然小肠陈的大楷书招幌立在那里！心中疑虑顿消。复行数十步，来到小肠陈门前，想不到小肠陈的店面确是茅檐低小，房门紧闭。透过玻璃窗望进去只见里面空无一人，座椅倒放在桌子上，分明是打烊的意思，推门亦不开。感情是不是饭点儿的时候不营业。打个12580问问怎么回事，给发过一条短信来，上有小肠陈的联系电话。打电话一问，说是四点半开始，看看表才两点半不到，只好先四处转转，先吃点东西再说。接着往前走，两边吃饭的地方倒也不少，我提议吃庆丰包子铺的包子，实惠又可以不吃的太饱，留着肚子给卤煮。

晃晃荡荡过了两个多小时，实在想找个地方歇歇脚，就找了个工行，顺便买了电，休息了十几分钟出来。又到街对面的超市逛了逛，就买了一袋棉签。出来的时候已经快五点了。就往小肠陈走去。路上还在想不知道小肠陈的卤煮比玉泉营的大铁锅卤煮相比哪个更好吃。快走到的时候已经闻见一股浓郁的香气袭来，心说如果这香味是小肠陈店里飘出来的话，那味道肯定错不了。转过弯就到小肠陈门口，果然香气满室。店很矮，也不见得窗明几净，进门是一口大锅，里面咕嘟咕嘟地煮着下水和烧饼，两个人忙着切切剁剁，还有几个食客正在锅台边等着端自己的卤煮。里面的人已然坐满了半边，我们先找个地方落座，然后去前台点菜，说是菜其实就是卤煮，墙上一张A4的打印纸上宋体加粗印了几个字，底料10块一份，火烧0.5元一个，饮料4元，再无它言。点了两碗，都是一个饼的，花去21元。去锅台边等着，看小师傅从锅中熟练地用刀背挑出一节小肠，又捞出炸豆腐、肺头和烧饼，然后刀起刀落，将饼切成四瓣垫在碗底，接着是小肠、肺头及炸豆腐，接着拿起大汤勺舀起半勺调料淋在上面，旋即在锅中舀出一大勺汤将碗装满。一份卤煮便告成功，剩下的就是依个人口味加点辣椒油和香菜。

端到桌子上坐定，加了些香菜，端详这碗卤煮，碗实在有点小，可能是一份底料的缘故吧，大碗的需要两个底。今天主要是尝味道而来，也不是特饿，先尝尝再说吧。先挑了一截小肠试试，一嚼之下果然味道非常，汤也很好喝，应该是老汤的味道。据说几十年来就没变过，当年什么味儿现在就什么味儿。不到十分钟就吃完了，连汤也没剩下。等了两三个小时就为了尝一尝卤煮的味道，或许这就是馋吧，和饿不一样。

回来的路上她还在抱怨小肠陈给的太少了，味道虽然不相伯仲，但比起玉泉路的来少一半呢。物以稀为贵嘛，能在繁华的北京城找一个犹如隔壁小院的老店，已然很难得了。更可贵的是，多少年守着一锅卤煮，不为功利所左右。
晚上开始写这篇日记，已近半夜，腹内饥饿，实在想来一大碗卤煮食之而后快！

凡人臣之所道成奸者有八术：一曰同床，二曰在旁，三曰父兄，四曰养殃，五曰民萌，六曰流行，七曰威强，八曰四方。

何谓同床？曰：贵夫人，爱孺子，便僻好色，此人主之所惑也。托于燕处之虞，乘醉饱之时，而求其所欲，此必听之术也。为人臣者内事之以金玉，使惑其主，此之谓”同床”。二曰在旁。何谓在谤？曰：优笑侏儒，左右近习，此人主未命而唯唯，未使而诺诺，先意承旨，观貌察色以先主心者也。此皆俱进俱退，皆应皆对，一辞同轨以移主心者也。为人臣者内事之以金玉玩好，外为之行不法，使之化其主，此之谓”在旁”。三曰父兄。何谓父兄？曰：侧室公子，人主之所亲爱也；大臣廷吏，人主之所与度计也。此皆尽力毕议，人主之所必听也。为人臣者事公子侧室以音声子女，收大臣延吏以辞言，处约言事，事成则进爵益禄，以劝其心，犯其主，此之谓”父兄”。四曰养殃。何谓养殃？曰：人主乐美宫室台池，好饰子女狗马以娱其心，此人主之殃也。为人臣者尽民力以美宫室台池，重赋敛以饰子女狗马，以娱其主而乱其心，从其所欲，而树私利其间，此谓”养殃”。五曰民萌。何谓民萌？曰：为人臣者散公财以说民人，行小惠以取百姓，使朝廷市井皆劝权誉己，以塞其主而成其所欲，此之谓”民萌”。六曰流行。何谓流行？曰：人主者，固壅其言谈，希于听论议，易移以辩说。为人臣者求诸候之辩士，养国中之能说者，使之以语其私。为巧文之言，流行之辞，示之以利势，惧之以患害，施属虚辞以坏其主，此之谓”流行”。七曰威强。何谓威强？曰：君人者，以群臣百姓为威强者也。群臣百姓之所善，则君善之；非群臣百姓之所善，则君不善之。为人臣者，聚带剑之客，养必死之士，以彰其威，明焉己者必利，不为己者必死，以恐其群臣百姓而行其私，此之谓”威强”。八曰四方。何谓四方？曰：君人者，国小，则事大国；兵弱，则畏强兵。大国之所索，小国必听；强兵之所加，弱兵必服。为人臣者，重赋敛，尽府库，虚其国以事大国，而用其威求诱其君；甚者举兵以聚边境而制敛于内，薄者数内大使以震其君，使之恐惧，此之谓”四方”。凡此八者，人臣之所以道成奸，世主所以壅劫，失其所有也，不可不察焉。

译文：

臣下得以实现奸谋的途径有八种：一是同床。什么叫同床？即，尊贵夫人，受宠宫妄，谄媚便巧，姿色美丽，正是君主所迷恋的。趁着君主在安居快乐、酒醉饭饱的机会，来央求她们想要得到的东西，这是让君主一定听从的手段。做臣子的通过内线用金玉财宝贿赂她们，叫她们蛊惑君主，这就叫”同床”。二是在旁。什么叫在旁？即，倡优侏儒，亲信侍从。这些人。君主没下令就应承，没支使就应承，事先领会君主的意图，察颜观色来预先摸到君主的心意。这些人都是一致行动、一个腔调，统一口径和行动来改变君主心意的人。做臣子的通过内线用金玉珍宝贿赂他们，在外帮他们干不法之事，叫他们影响君主，这就叫”在旁”。三是父兄。什么叫父兄？即，叔伯、兄弟，是君主亲近爱护的人；大臣廷吏，是君主咨议谋划的人。这些人都竭尽全力参与议政，是君主必然听取的。做臣子的用音乐倩女来侍奉君主的叔伯、兄弟，又用花言巧语来笼络大臣廷吏，处在关键时刻进言，事成之后就进爵加禄，这样来耸恿他们，使他们干扰君主，这就叫”父兄”。四是养殃。什么叫养殃?即，君主喜欢修饰宫室台池，喜欢打扮倩女狗马来赏心悦目，这是君主的灾殃。做臣子的用尽民力来修饰宫室台池，加重赋敛来打扮倩女狗马，这样来娱乐君主而扰乱他的心事，顺从他的欲望，而在其中夹杂私利，这就叫”养殃”。五是民萌。什么叫民萌？即，做臣子的散发公家财物来取悦民众，行小恩小惠来赢得百姓，让朝廷民间都鼓动起来称颂自己，这样来蒙蔽君主而达到他的欲望，这就叫”民萌”。六是流行。什么叫流行？即，作为君主，话全闷在肚里不与人交谈，很少听到臣下议论，容易被花言巧语打动。做臣子的寻求国外善辩的人，供养国内能言的人，让他们来为自己的私利进说。说出华美的言语，流利的辞句，用有利的形势来诱导他，用祸害来恐吓他，编造虚假的言辞来损害君主，这就叫”流行”。七是威强。什么叫威强?即，统治者是靠群臣百姓来形成强大威势的。群臣百姓喜欢的，君主就喜欢；不是群臣百姓喜欢的，君主就不喜欢。做臣子的收罗带剑的侠客，供养亡命之徒，用来耀武扬威，倡言顺从他的一定得到，不顺从他的一定要死，这样来恐吓群臣百姓从而实现个人意图，这就叫”威强”。八是四方。什么叫四方？即，做国君的，国小就侍奉大国，兵弱就害怕强兵。大国勒索的，小国一定听从；强兵压境的，弱兵一定服从。做臣子的，加重赋敛，耗尽钱粮，削弱自己国家去侍奉大国，求助大国威势来透迫自己君主；严重的，招引大国军队压境来挟制国内，轻些的，屡屡引进大国使者来震慑君主，使他害怕，这就叫”四方”。所有这八种手段，是臣子实现奸谋的途径，是当代君主受到蒙蔽挟制以至失掉权势的原因，是不可不明察的。

韩非子对人与人之间的关系看得极为透彻，文笔又极犀利，一般人看来，难免会觉得韩非子不近人情，批判人类的劣根太狠。反过来想，不这样，韩非子就难以称之为”法家”了。

我们这些心中常存怜悯之心的人，靠着怜悯别人而聊以自慰的人，却往往成为真正需要别人怜悯的人。

韩非子的话，拿来自警就足够了，拿来为人处事，在当今恐怕会处处碰壁。当我们把”人情练达即文章”奉为人生教条的时候，不要忘了，两千年前，还有一位拙于言辞却长于著述的韩国公子–韩非。

这两天陆续摘引一些《韩非子》，希望诸君能引以为戒：

《爱臣》：”爱臣太亲，必危其身；人臣太贵，必易主位；主妾无等，必危嫡子；兄弟不服，必危社稷；”

《有度》：”国无常强，无常弱。奉法者强，则国强；奉法者弱，则国弱。”

《扬榷》：”天有大命，人有大命。夫香美脆味，厚酒肥肉，甘口而疾形；曼理皓齿，说情而捐精。故去甚去泰，身乃无害。权不欲见，素无为也。事在四方，要在中央。圣人执要，四方来效。虚而待之，彼自以之。四海既藏，道阴见阳。左右既立，开门而当。勿变勿易，与二俱行。行之不已，是谓履理也。”

吾一同事，三秦人也，略长于吾。素日少苟言笑。一日路遇rick，时值冬日，rick体态圆融，着帽戴围巾，向吾同事敬礼，同事迟疑片刻，终发一言：”像QQ！”众人闻之，叹曰：”何秦人幽默之至哉！”

一日，锐风行众员工聚餐，席间众人竞夸家乡之野味，或曰食蛇，或曰吃鼠，有一湖南客，颇有口音，言乡人烤食蚂蚱：”吾乡人把蚂蚱烤啦吃”。一四川客，心宽体胖，憨态可掬，天真未泯，闻言惊呼曰：”考拉”你们也吃？！众人闻言，皆喷饭爆笑！四川客目光益窘，懵然不知何所笑也！