《电视包装论语》

 作者：老肖

因为眼睛观察一个物体的时候是局部看清的，是经由脑的重新反射组合而形成整体画面的，因此在眼睛真正看清一个局部的同时，其他局部具有相同构造的图案比杂乱无章的图案更容易让大脑掌握其全貌。你曾经试验过比较两个图形的游戏吗？在两组相似的图画里，让你找出几个不同的点，不同的部位。当你一眼望去的时候，反映在你视知觉中的这一点与另外一画面的那一点是相同的，距离你眼球最中心部位的图象是清晰的，依次辐射开来其他的点都是逐渐模糊的，所以大脑很快的做出这两幅图画是相同的判断。接着，你的眼睛在画面中不停的搜索，一个点一个点的去观察比较，和构造，最终发现了其中不同的点。这就是人类视觉观察事物的规律，当然，人类视觉规律还受到视觉环境，视觉习惯，视觉客体的形态色彩等等复杂因素的影响。比如在你一眼瞥过一张报纸的时候，你会忽然把你的视线集中在一个你熟悉的字上，比如你自己的名字。。。

无论如何，在普遍的规律下，容易构造的图形，也是容易辨识的图象。所以简洁的图象，和复杂但是由简单元素按照一定规律构造的图形是同样具有容易识别和吸引视线[大脑反映速度]的优势的图形。现代标志的产生和发展，也遵循着这一视觉规律。