《电视包装论语》

有没有想到：你或许正生活在无聊的坟墓里？有多少夫妇因为单调的家庭生活而对生活失去了信心！

点击图片可查看视频

这条广告的构思极为巧妙：从破碎的天花板爬上去，看到一片墓地，墓碑上写着：某某夫妇躺在此处，他们因无聊致死！不远处，宜家大卖场白鸽飞舞，一片光明！喜欢这条广告就马上珍藏吧！锐风行会持续向大家推荐最新最好的广告片！

预祝各位中秋节快乐

预祝各位中秋节快乐

作者：老肖 

“台上一分钟，台下十年功”是绝对的经验。这”一分钟”包括的不仅是十年的“功”

还有节目经费的投入，广告商的注目，上级领导、部门的关心，所有观众的期待

和节目收视率的压力……因此，上电视，从来都不是件容易的事。
压力大于创造力的时代我们需要更多的耐心和耐力，创新需要每个创作者打回原

形，创新需要每个创作者对现有技术娴熟掌握和对未来方向敏感把握，创新更需

要勇气，敢于把过去砸碎、打烂再重建的勇气。

静止的物体是没有阻力的，运动得越快，阻力也就越大。知难而上，将难事看作

好事，就是锐客；

把电视做好！就是锐风行。

作者：老肖

 http://blog.sina.com.cn/s/blog_50da514901009q5t.html

“交片时间” 英文一般叫DEADLINE也就是”死线”  目标是TARGET

这是两个完全不同的概念.

死线是对外标准,是产品呈现给客户的时间,目标是对内标准,是需要每个组的直接领导人设定的.

在一个死线前,作为小组的领导者要设立很多个目标.没有目标的队伍就是一盘散沙,就没有勇气,

就不敢向前(不知道哪里是前),就忧郁,就猜疑,总之导致效率低下,整个团队能力低下.

目标的设定不应仅是一个时间点,它应当包括以下几个内容

1 达成的目标(一个进程的进度)

2 达成的质量(本次进程要达到的质量效果,需要提供一些参考)

3 达成的时间(本次进程的时间)

4 不达成的结果(承诺承担,并且有相应对策,设定未来目标)

5 达不成的替代措施(相应对策效果,和下一个目标的调整)

6 休息时间和周期(达成目标后的奖励)

在落实以上几个基本元素后,我们和协作者就共同建立了一个实在的”目标”共同为这个目标努力.

连长,团长才能佩望远镜,普通士兵是不能佩望远镜的,很有道理.但是连长\团长看了前方后,不能不告诉士兵不告诉队员,不给队员设置阶段”目标”,那样士兵不会勇敢,只会停滞不前.

“望梅止渴”的故事是目标设置的最完美案例,不会象曹操一样能设置如此完美的”目标”.没有的情况下,领导者要多思考,多做功课,多准备参考,多计划统筹安排工作的难易\进程,做到目标设置准确细致周到,才能够达成.如果简单的只给士兵一个DEADLINE那无疑让人感觉是国民党的连长嘴里连喊顶住而败.

在逐个目标不断达成中,冲过死线,就是生机.

 作者：老肖

平面设计进入：“立等可取时代”。
一方面人人都可做平面设计，网络上充斥着各样涂鸦的插画，
街头的复印店都在招聘平面设计，推广部业务员知道一张十六开双面四色的最低价，
谁关心设计的准确和有效？！成本降低才是最安全可靠的。

另一方面，谁能够在一张平面上下足功夫；把平面和立体联系起来；让平面动起来，尝试动态影像的平面化，一张A4的平面印刷数据量与一秒二十五格动画基本相当；在设计元素诞生之前就考虑到它的应用与延展，可以以家族式的形式成长，更适合一个活跃的企业，具有个性、亲和及穿透力；低成本的复制；病毒式传播的基因配比……思想，永无止境。
如同网络初兴的纸媒消失论，平面设计还做吗？在帝国主义亡我之心不死的紧迫中，中国平面设计仍在崛起。它是一切设计的基础。2006年底“锐风行”以“字恋集”为题培训自己的年轻设计师，为他们讲解品牌和字体设计，同时，也在思考今天的平面设计将走向哪里。

”快时代“，  锐风行可以做到：“平面设计，立等可取”；因为之前已经思考过很久。

 作者：老肖

因为眼睛观察一个物体的时候是局部看清的，是经由脑的重新反射组合而形成整体画面的，因此在眼睛真正看清一个局部的同时，其他局部具有相同构造的图案比杂乱无章的图案更容易让大脑掌握其全貌。你曾经试验过比较两个图形的游戏吗？在两组相似的图画里，让你找出几个不同的点，不同的部位。当你一眼望去的时候，反映在你视知觉中的这一点与另外一画面的那一点是相同的，距离你眼球最中心部位的图象是清晰的，依次辐射开来其他的点都是逐渐模糊的，所以大脑很快的做出这两幅图画是相同的判断。接着，你的眼睛在画面中不停的搜索，一个点一个点的去观察比较，和构造，最终发现了其中不同的点。这就是人类视觉观察事物的规律，当然，人类视觉规律还受到视觉环境，视觉习惯，视觉客体的形态色彩等等复杂因素的影响。比如在你一眼瞥过一张报纸的时候，你会忽然把你的视线集中在一个你熟悉的字上，比如你自己的名字。。。

无论如何，在普遍的规律下，容易构造的图形，也是容易辨识的图象。所以简洁的图象，和复杂但是由简单元素按照一定规律构造的图形是同样具有容易识别和吸引视线[大脑反映速度]的优势的图形。现代标志的产生和发展，也遵循着这一视觉规律。

锐客~~~:　你是哪族人?

不知道什么是“锐客”？ 看这里：

http://www.chinareel.com/content/reel.html

编摘自《新周刊》

“概念创造价值，新概念正在重新划分您手中的消费者”（老肖语录）

~~~~人类社会发展到今天，新的族群时代来临，你是哪个族的？：）  请看清楚哦！
新56个族群大记录！

在“族群”一栏，你有一个是血缘身份，另外N种身份，可能是下面的一个或者几个，也可能是其他新的。。。。。。
穷忙族

越穷越忙，越忙越穷。

房奴

套在房子里的人，沦为“奴隶”那刻，也实现了上班族追求的梦想。

拼客

天赋是整合资源——将无偿使用他人车辆理解为节约、快乐、沟通与交友：

拼房、拼车、拼网、拼卡，唯一不需要的就是拼命。

过劳模

死亡率的新增长点。从不“加班”，因为字典里没有“下班”。

晒客

拿工资、疾病、女朋友来了晒，用隐私来换发言权。

国贸男

偶然也被称为“水晶凤凰精英男”。

御宅族

SOHO族的反义词，SOHO族在家工作，他们在家不工作。

丁克族

只是单独，而不是孤独，老无所依就是指这种人。

背包族

旅行团友的反义词。他们最想去的，是没有旅行团的地方。

极客

灵魂和生活都在网上的人。父母给了他身体头发，他却用来做MODEM。

M-zone人

我的地盘我做主，但沦为中国电信的活广告。

乐活族

不用塑料袋、不穿皮草，或者坚持素食——拜金族的不快乐，是他们快乐的基础。

iPod族

奉乔布斯为生活方式教主，自以为戴上白色耳机就与世隔绝。公益广告用它们作

为题材，告诉大家：小心过马路，过马路要关掉iPod。

淘宝族

坚信淘宝上可以得到生活的一切或一切的生活——网络拍卖的少林秘笈、原味内

裤和坦克，证明了这一点。

拍客

摄像头是身边器官。他们是最无情的人——遇到车祸或地震，第一个念头就是拍下来。

飞特族

“Freeter”是英文“自由”（free）与德文“劳工”（arbeiter）的杂交——工作自

由，只做兼职。

奔奔族

又叫奔奔奔族——奔波、奔跑、奔放。他们自认为在奔向生活，别人看来只是在疲于

奔命。

相亲族

生活圈子不出办公室，却渴望与隔壁写字楼的人结婚。他们每周相亲3次，约会控制在

8分钟，讲究婚姻成功学原则——追求的是过程，不是结果。

维客

名字来源夏威夷语的“wee kee wee kee”，原意为“快点快点”。他们崇拜共同创

作，如编写字典。至于“快点快点”字典的可靠程度，则见仁见智。

小私

聘请私人医生、私人律师、私人保姆、私人理财顾问——他们要求的私人服务可扩大

内需，是社会失业率不再下跌的关键。

月光族

及时行乐的代言人，消费主义与信用卡推销员制造的阴谋。比一个月花光工资的月光

族更糟的，叫星光族与日光族。

SOHO族

家与公司（工作）合二为一，工商部门和税局需要重点监控的人。

威客

“我帮人人，人人帮我”，网上出售个人智慧、知识、专业特长与创意点子，据说前

身是人肉搜索引擎。

换客

爱好以物易物——从北京奥运时的房子使用权到《古文观止》都可以交换。互联网是

他们的跳蚤市场，只需要“别针换别墅”的人才走上街头。

套牢族

用生活自由买股票的人，追新族（爱买新股者）可能是他们的前身。

尼特族

不升学、不就业、不进修、不参加就业辅导，无所事事足以概括其人生。

本本族

对学历证、技能证、等级证等证书的迷信，让他们成为知识的奴隶，而不是主人。

考碗族

他们的兴隆与官僚体制的兴盛有关。公务员是金饭碗，他们要吃这碗饭。

号哭族

压力无处宣泄或感情冷漠，不得不在周六抱团，靠看肥皂剧或朗诵诗歌去抱头痛哭的人。

NONO族

他们的存在对小资生活的双重否定——对虚伪说NO，对造作说“NO”，对跟风说NO，

对千人一面的品牌说NO。

漂移族

解开领带、从办公室走出来的时间都用来飙车。成为赛车高手是一个梦想，但看《头文

字D》是不够的。

LOMO族

表面上只是选了与别不同的LOMO相机去拍自己，实际上去在选择与别不同的视角去过日子。

侯鸟族

白天乘坐公交车、地铁、私家车奔波几十公里从郊外赶到市中心，然后在晚上一脸疲态地赶回去。

跳蚤族

跳槽是家常便饭，工作履历如一首十四行诗。永远都在寻找更好的机会，但好机会通常不喜欢他们。

草莓族

一碰到压力就崩溃的人。像草莓一样一压就扁，近亲是“柿子族”。

伪族

达人的反义词，饭桌上夸夸其谈的话题发起者。自以为精通电影、棒球甚至航天技术，其实是不懂装懂。

蛋壳族

动画的超级发烧友。对“咸蛋超人（奥特曼）”的迷恋超过常人。童年被无限延长的人。

知识分子

不一定是知识分子，但什么都知道。与媒体是共生关系——西方产意见领袖，中国产知识分子。

年度人物

职业的贵族，活动获得商业赞助的重要因素。需要经过媒体、调查公司、商业品牌的发掘与洗礼，

岁末年初时常在不同颁奖典礼上走穴。

烧包族

口头禅是“我不是想买这件东西，我只是想买我买这件东西时的心情”。

99族

可悲的完美主义者——拥有再多从来不满足，拼命工作只为了在获得99后，

再获得额外的那个“1”。

装嫩族

年龄超过30岁、爱穿现嫩的衣服、爱穿球鞋、爱泡夜店。以为自己是年轻人，

于是真成了年轻人。

贱客

将犯贱作为娱乐自己与他人的一种方式。榜样是芙蓉姐姐，敌人是虚伪的社

会道德。

捧车族

石油能源危机、城市交通拥堵、停车场收费昂贵的受害者。停车场里的私家

车从星期一放到星期五，星期六才能去郊外溜溜。

毕婚族

认为婚姻是职业规划的一部分，大学毕业的出路之一就是婚姻——对方工作

的稳定性、收入情况都是爱情之前的标准。

脑残族

生活方式叫非主流，写作方式叫脑残体，主要群体叫90后（网络观点）——

特征是看起来从不用脑或者没有大脑，却让你将他挂在嘴边。

慢活族

快生活的反对者。可能无故辞职、忽然隐居、拒绝上网或一直在长途旅行，

生活节奏缓慢，观念却快人一步。

博客

原来的解释很简单，写博客的人。后来被划分了名人与草根、商业与非商业、

职业与非职业——职业博客过劳死的新闻登上报纸，标志他们正式成为一个

异化族群。

反粉丝

反章子怡、反郭敬明、反CNN、反CUV——你想得出来的，他都反。

超女/快男

选秀时代的成功学、人人出名5分钟的证据——是有欲望的快男超女，而不是

清纯的少男少女。

干物女

“像香菇、干贝一样干巴巴”的女人。生活不拘小节、下班后直接回家、远离

恋爱、口头禅是“这样做最轻松”——在办公室妆容整齐，回家却穿着有破洞

的运动服。

哈X族

迷恋某些东西的人，包括哈韩、哈日、哈猫、哈哈（哈利·波特）……哈字来自

满语“hadaba”，意思是拍马屁和献媚。对，他们干的就是这个。

蜗蜗族

社会压力的最佳适应者。特征是玩命和玩乐——工作压力、拿下高薪，休息日

自由自我、痛快享乐。

隐婚族

真正明白办公室社交的人——隐藏已婚事实，可以和同事泡夜场、谈恋爱；反

正不会和同事成为朋友，或者结婚。

辣奢族

奢侈品是人生必须的甜酸苦辣——对名牌的热爱是辣，加班的时候是酸，吃方

便面蓄钱是苦，买限量版LV包包是甜。

酷抠族

节约所得不是金钱，而是更简单的生活——不打的不血拼，不下馆子不剩饭，

家务坚持自己干，上班记得爬楼梯。

不为人民币服务，如何谈薪水？

作者：rick

 原文：http://blog.sina.com.cn/s/blog_50da51490100ahhi.html

借师姐签名：为人民币服务。我篡改一下“不为人民币服务”

我坚定的去认为：如果一个人和公司谈工资，那么他首先是决定了留下来，要为这个集体好好服务，所以他才来谈，不然大可以交了辞职信走人。所以说这应该是个好事。可有时候好事办成了坏事就比较幼稚。所以大家要搞清楚：什么时候谈，怎么谈，谈什么，谈后怎么办，反正不是别人谈我就谈，自己要有自己的目标，根据，和方法或者说是“解决方案”。

编者案：现在的年青人心比较急噪，所以经常也很搞笑。既可爱又可气，还需要教他们怎么去谈薪水，真不容易啊。

经常碰到的最糟糕的也是必败的谈法：（有时候真不知道谈的是什么。。。）

诉苦类：

我马上要交房租了。。。

北京的生活很贵，上班做地铁要3块，中午午饭要。。。。（算帐中。。。）

我已经几个月没。。。

家里ＸＸ身体不好。。。

比较类：

XXX都涨了我也要涨。。。

XXX和我一起来的，我为什么。。。

所有人都涨了一级了，您看？。。。。

XXX说他们已经。。。。

我比XXX做的多，为什么不。。。

威胁类：

现在业务很多，非常的辛苦啊，您看。。。。。

不加薪的话我就。。。。。。

公司应该。。。

我准备去上学一阵子，充充点。。。

太累了，要好好休息一段。。。

如果我到XXX应该能拿到XXX。。。

以上只是几个经常碰到的类型和现象。虽然各自有各自的原因，但是并不是一个好的方法，如果象这样，想得到达成也是有一定难度的。

以个人的职业经验，推荐一个完美的（或者仅是相对完整的）谈法：

先，要搞清为什么谈：不是别人谈我就谈，我是什么情况，什么状态要搞清楚，因此建议每天做工作日记，把每天的工作记录下来，过一段时间，和自己的起点比较一下，看看是不是进步了是不是有效果了，是不是有“东西”可谈。否则就很容易被打回来。所以每个人，把自己定好位。

1、确认谈的目标是留下来好好工作，否则：多谈无意义谈多少也无价值。如果不确定是要留下来好好工

   作，那要谈的并不是薪水，其实比较难留下来仅为薪水而工作，也是创造行业的特点。

2、对自己定位：我现在是什么样，我下一步要达成什么样，我未来将成为怎样的．有了这几个目标，我想　　你对自己的薪酬和发展阶段是明确且切合实际的，毫不盲目．

３、谈前准备：可以有一个计划，时间长一些，给自己充足的理由，每天记录做过的工作，最终形成一个实　　际的内容，并且呈现工作效率成绩递进的事实。（如果是退步的情况，谈加薪是不现实的。）

４、开谈，陈述阶段：对自己的工作做一定陈述，总结，让领导看到实实在在的成绩。（有时候领导，或者　　负责待遇的人力资源领导是不了解你的具体工作的。）

　　陈述自己的工作状态，内容和成绩（至少是发展过程），

　　谈谈自己对本职工作的理解，

　　谈谈本职工作理解上的思考，问题和开发

　　一些建设性的意见和建议

５、目标设定阶段：接下来是目标设定

　　“我”的个人目标是什么，

　　“我”的职业目标和“我”现在职位的重合点

　　“我”希望达到什么样的职业目标（当然相应的也是报酬待遇）

　　“我”未来的目标，（比现在更远大，更惊人的，但是现在还认同需要一定时间才能达到，这样可以为　　　以后留空间，为现在造机会）

６、解决方案阶段：

　　既然目标已经提出，期待的待遇已经表达，那么我们如何达成？

　　为这个新的目标（请记住，谈是谈，谈成是谈成，这是两个概念，也是两种状态，不是谈了就能谈　　

　　成。）我们将做什么：

　　从自身的角度，如何达到新的目标，

　　简单的新职业计划：从这里开始～

　　如果不能达成，那么将以什么样的状态和心态完成工作。

７、聆听阶段：聆听是从始至终的，但是这时候我们已经说完了该说的，更需要听一听反馈。

　　这些是一些意见和建议，以及别人是如何看待“我的”，除了自己的眼光，别人的眼光

　　更重要一些，因为它才决定了这次努力的结果。

另外几个注意事项：

时机：

选择一个好的时机很重要，天时地利人和。除了法定的比如试用期等时期到达，一定要选择好的时期。很多人选择自己状态不好，消极怠工的时机去谈，难免事与愿违。也不要在公司紧张的时候去过多的谈个人问题，会给人威胁、或添乱的误解。

心态：

相信自己，自信是成功的基础，在谈之前，做好自信的功课吧。让别人看到实实在在的成绩。想达成自己的目标一点都不难。谈成谈不成，工作还是要做的。谈不成，工作还做到位的人少见，也必然成功。

工作如何：

自己的工作是否做到位了，是谈的关键。工作到位，自然然待遇到位。光靠谈是谈不来好收成的。

希望大家有个好收成，没有好收成能有个好发展也不错，没有好发展能有个好职业也不错，没有好职业能有个好岗位也可以，没有个好岗位能有个好机会也凑合，没有个好机会能有个好心态就可以，没有个好心态能有个好朋友也是幸运的，祝好运。

如果有“为人民币不服务”的气魄，人民币一定会跑来为你服务。

我寄居之地，距紫禁城3里，故云三里河。所住乃三层之楼房也，我居第一层。窗外榆杨高拔，花木繁荫。暮春之时，暗香浮动，沁人心脾。

室内冬暖夏凉，不曾受风霜雨雪之苦。唯其四季更迭而蚊虫常有。随四时变者，概夏日餮蚊成灾。此蚊不知从何处来，虽浴室地常溽湿，然时有干涸，终不致成蚊虫化育之地。故访其来源不可得，付之阙如。

蚊身量小而鸣声大，聚而成阵，声浪逼人。俯而叮之，皮痒且肿。此室中之蚊相伴一载。每每入睡之前也能听见哼哼之声。其飞也周章，其落也无声。其品种不属花蚊，不隶巨蚊，颇多呆头傻脑，咬人不狠，身手平平。

冬春之际，蚊少无妨，虽时有被叮之事，总在容许范围之内。甫一入夏，餮蚊一时麕集

。

初时，我每晚点半根蚊香敷衍，渐至一整根。一日晚间，蚊声烦心，辗转无眠，于是紧闭卧室之门，门内插销已坏，我塞进三张报纸夹紧。先抄起喷雾一阵扫射，后又燃起蚊香，双管齐下。不多时即见低飞徘徊。有的一蹶不振，落地身亡，有的好似醉汉，跌跌撞撞，更有大头苍蝇受池鱼之殃，狠命撞墙。但始终有狡猾之徒妄想高飞避祸，躲在墙角，怎知我杀戒已开，必要赶尽杀绝。遂乘胜追击，喷雾高射。又以报纸击打，漏网者经此一役劫数难逃，尽数往升极乐，给释迦牟尼念经去也。

快哉，终可安心高卧，睡至落日迟迟。至此，卧室之门遂必时时紧闭，以防蚊虫潜入。所谓百密一疏。开关之隙，常有谍入者。然数量已是寥寥。对这些蚊子，我闲极无聊之时，往往拍死几只。后来看书时，又懒得去理。且由它逍遥自在。

闻说电蚊香极有效用，一直不曾尝试。待得下月领薪，可置办一个，届时正不知多少蚊虫几声抽泣，几声凄厉。

三更侧卧，文思涌动，原想多给蚊虫些同情。何奈着笔即杀气透纸背。自笑不得魏晋风流，反染金戈之气。是为记。

2006-6

“锐课沙龙”是”锐客”（视频创作者及爱好者）的交流平台和学习空间。”锐课”是专为”锐客”准备的高端课程。所有课程均由业内一线高手亲自讲授，带来最真实的前沿课题与视听震撼！”锐课”针对专门问题提出专业级的解决方案，不讲授庸俗的菜单命令和落后的创作理论。一切从实战中来，一切应用于实战。故而，”锐课”每周末带给大家一个专题讲座，深刻剖析媒体形象包装的方方面面，揭秘视频制作的来龙去脉，让每一位艺术爱好者，通过”锐课”的启发，成为真正的”锐客”！

开课时间：

第一期，2008年7月26日（13:30～16:00）–《电视包装质感专题讲座》

第二期，2008年8月02日（13:30～16:00）–《电视包装色彩专题讲座》

依次类推，每周六（13:30～16:00）讲座。请关注锐风行网站（www.chinareel.com）获取最新信息。

主讲专家：

锐风行实训中心高级教师。

学员数目：

每期限报30人。须提前预约报名，凭本人身份证报名入学。按照报名先后选拔30人参加，未选上者可预约下一期。

费用要求：

凭本人身份证可免费试听！

能力要求：

由于课程有一定难度，建议学员具备一定的美术及软件基础。同样欢迎无基础的视觉爱好者前来试听。

报名流程：

首先在锐客论坛（http://www.chinareel.com/bbs）注册帐号，并将帐号信息连同本人真实姓名、联系电话、本人身份证号码以及所报班级信息一并发送到邮箱：（chinareel@sina.com）。

然后联系以下老师进行报名并获取确认信息：

丁老师MSN：bjdding@hotmail.com QQ：173964571（秀秀）

孙老师MSN：scxwin@hotmail.com QQ：31349449（孙老师）

肖老师MSN：ranmaran@hotmail.com QQ：5259495（RICK）

张老师MSN：wujindefeng@hotmail.com QQ：365150886（无尽的风）

现场报名：

收到确认信息后，请于开课前两天携带本人身份证到锐风行实训中心现场报名。

特别注意：

如有未尽事宜，请及时和锐风行实训中心联系，本活动最终解释权归锐风行实训中心所有。

联系方式：

北京锐风行文化传播有限公司

地址：中国.北京市.西城区三里河一区2号院2号楼B1层

邮政编码：100045

电话：(86)(10)68588580 / 68589594 / 68589396 / 63964097

传真：(86)(10)68588580-612

电子邮件：newreel@vip.sina.com / x13801201945@126.com

网站：www.chinareel.com

开课时间：

待定，请注意锐风行官方网站（http://www.chinareel.com）

学员数目：

每期20人。每期招3个班，分早班、中班和晚班。

特别注意：

提前报名，凭本人身份证报名入学，每人最多可参加1期。

费用要求：

凭本人身份证可免费试听！

能力要求：

有无基础均可报名，无学历限制，有美术基础者优先。

本课程适合没有软件基础，没有美术基础致力于电视包装行业的设计制作，有志于成为”锐客TM”的学员。同样推荐有一定基础的学员报名，因为，课程内容极为丰富，讲授软件之外的高端知识，让学员取得长足进步。制作一线高手亲自教授。从工作岗位需求出发，重点培养锐客的沟通能力和团队能力。专门开设创意思维课程，旨在让锐客具备超凡的创意能力。

实训内容：

电视媒体形象包装项目理论与实践！

时间安排：

早班：周一至周五上午9:00–11：30

中班：周一至周五下午13:30–16：00

晚班：周一至周五晚上19:00–21：30

注意：本课程每天上课两个半小时，无练机时间。

获取资格：

2008年7月21日22:00开始抢注锐客论坛（http://www.chinareel.com/bbs）帐号，并将帐号信息连同本人真实姓名、联系电话、本人身份证号码以及所报班级信息一并发送到邮箱：（chinareel@sina.com）我们将根据收到邮件的先后顺序选拔出20人参加试听。邮件发送后请尽快和我们取得联系。

现场报名：

收到确认信息后，请于开课前两天携带本人身份证到锐风行实训中心现场报名。

特别注意：

如有未尽事宜，请及时和锐风行实训中心联系，本活动最终解释权归锐风行实训中心所有。

联系方式：

北京锐风行文化传播有限公司

地址：中国.北京市.西城区三里河一区2号院2号楼B1层

邮政编码：100045

电话：(86)(10)68588580 / 68589594 / 68589396 / 63964097

传真：(86)(10)68588580-612

电子邮件：newreel@vip.sina.com / x13801201945@126.com

网站：www.chinareel.com

报名咨询平台：

13910256707（教育咨询）丁老师

MSN：bjdding@hotmail.com QQ：173964571（秀秀）

13241861398（教育咨询）孙老师

MSN：scxwin@hotmail.com QQ：31349449（孙老师）

13801201945（艺术指导）肖老师

MSN：ranmaran@hotmail.com QQ：5259495（RICK）

13910151105（教育咨询）张老师

MSN：wujindefeng@hotmail.com

QQ：365150886（无尽的风）

开营时间：

时间待定，请关注锐风行官网（http://www.chinareel.com/）

每周末均开一期。

营员数目：每期20人。

特别注意：

提前报名，凭本人身份证入营，每人最多可参加3期。

费用要求：

凭本人身份证可免费参加3期！期满之后还想入营实训者，每期须缴纳机时费100元。

能力要求：

入营前须经过能力考核，由”锐风行媒体形象实训中心”评定其等级。学员需要具备电视包装制作的基础技能，要求熟练掌握平面软件（PS等），三维软件（3ds MAX 、MAYA或XSI等）和合成剪辑软件（AE、DF、CB等）的使用基础，致力于电视包装行业的设计制作，拥有技术却不能制作出精美包装作品的人士。国家和社会培训机构毕业的，正在寻找实训机会，希望通过真实案例的制作让自己成为专业人士的学员。

实训内容：

电视媒体形象包装项目实战！

入营资格：

每周二晚上22:00开始抢注锐客论坛（http://www.chinareel.com/bbs）帐号，并将帐号信息连同本人真实姓名、联系电话、本人身份证号码一并发送到邮箱：（chinareel@sina.com）我们将从前50人中选拔出20人参加本期的”周末锐客实训营”。邮件发送后请尽快和我们取得联系。

如有未尽事宜，请及时和锐风行实训中心联系，本活动最终解释权归锐风行实训中心所有。

联系方式：

北京锐风行文化传播有限公司

地址：中国.北京市.西城区三里河一区2号院2号楼B1层

邮政编码：100045

电话：(86)(10)68588580 / 68589594 / 68589396 / 63964097

传真：(86)(10)68588580-612

电子邮件：newreel@vip.sina.com / x13801201945@126.com

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我们应该停止看电视吗？Should we stop watching TV?

原作者：路斯J 格雷厄姆，Transdiffusion公司编辑

译者：孙春星

2008年7月12日星期六

放弃电视！

首先，我不得不承认这个标题很虚伪，因为你根本不能放弃电视。

或许你想，或许你试过。你甚至可能成功地在24小时内没看过电视。但是，最终你仍会遭受无情的失败。

放弃电视是不可能的。即使通过你超人般的努力，你确实设法停止了观看电视（而不是自称不得不这样做）的话，你仍然不能摆脱”电视”。

上班工作的时候，通常在在进门后的5分钟之内就会被告知关于《伦敦东区》和《加冕街》的最新情况。在一天的某个时间，某个人会让你片刻沉默之后对你说：”昨天晚上你看过那个节目吗？”

如果让你自己从同事和朋友中孤立出来，你就能避免这个问题。但是你不能拿到任何一张没有电视信息的报纸（即使只有一个版面）。拿起一张小报你也会发现上面充满了关于电视的日常报道。

想避免这个问题的影响而去阅读本地的免费报纸？祝你好运。如果你的邻居中有一位上过电视（或者被它提起，或者仅仅被无关紧要地谈到）你就会在首页发现它。

即使你设法避免所有空洞的信号接收，即使连”ITV1″宣传浪费时间的节目的广告牌或者”BBC2″布满每一条高速公路的广告牌（宣传一些有点价值但依然俗气的节目）都不看的话，你仍然不能做到。

我明白，我已经花了三年时间妄图断绝对墙角上那个方盒子的念想。

开始非常简单，大约在2000年的某个时候。我在看”天空电视台”，因此，大概有200多个频道可以选择，值得同情的是有80%的频道是赤裸裸的专业的电视购物频道。

剩下的是我感觉生活中不能或缺的频道。如果我感到无精打采，就会看极为重要的熟悉的喜剧。在UK Gold（黄金英国）频道有许多我以前很喜欢的BBC的娱乐节目。Granada Plus提供令人发狂的精神食粮《美国eye-gum》（American eye-gum）与《英格兰戏剧》（Anglia drama）。

然后有一天我发现，从打开电视开始，我已经在电视前坐了一个多小时，无精打采地在无数个频道之间跳来跳去，在每一个节目上停留的时间不会超过30秒。

一个想法突然涌现在我的脑际。我已经深深地爱上了电视。

电视和我建立起了一种紧密的关系，因为电视能够满足我贪婪的需要。

直到那一天，我又为看电视浪费了一小时，没有实际的娱乐，新知和自我教育。

不用担心。下一个晚上，我又回来了，躺在电视前面，懒惰地跳台。什么也没发现。

这太奇怪了。电视为我提供了我以前想要的所有东西，占据了我所有的时间。但它再不能让我提起兴趣。

很明显地，我肯定是哪里不对劲了。为什么这些纯粹的电视节目突然停止了对我的吸引？

问题就是自己的答案。那仅仅是纯粹的电视节目。没有一个电视台的节目是单独为我设计的。它所有的设计都是让观众从背后看它。它只是商业电台的翻版，只是它看得见。

这是什么时候发生的呢？什么时候电视用这样一种可怕的背影对着我？我可以，从政治学的角度，指出一些潜在的日期（其中有些日子实际上是在我出生之前）

从这点来说，我决定放弃电视。很高兴认识你，但是结束了。感谢你带来的眼睛疲劳，再见。

但那是不可能的。当你有目的地搜寻任何形式的娱乐的时候，你不能逃脱电视本身。

并且我不能完全放弃。”天空1频道”的《辛普森一家》在晚饭之后的诱惑，或者历史频道的主持人斯塔克对历史的探寻仍然让我上钩。

但我确实能够和电视分离。如果我错过了一个节目，我不会哀伤或焦虑。错过就错过吧。

另外，我放弃了”电视约会”。不去管那些时刻表和连篇累牍的预告宣传片。

这实际上非常容易做到。扔掉电视强加给你的负罪感。错过一个节目仅仅是因为电视告诉你收看节目非常方便。

其次，放弃”冲浪”（频道漫游，频繁换台）。

我重新开始读书，狼吞虎咽地一晚上读一本书（电视则会剪辑以适合一个小时的长度，或者分好几周讲完）

最后说一说新闻。我喜欢新闻，或许比爱电视更深。但只有电视能够24小时滚动播出新闻。”广播5台”说自己是24小时播出新闻，但是只要机会出现就转向体育节目。

可是我不能撕碎最后一张”照片”–《辛普森一家》，这和离婚后依然保存着婚礼相册多年颇为相似。

当每一个其他的节目，即使是我一见钟情但还是多次想起的节目”星际旅行航海家号”已经远离的时候，《辛普森一家》留了下来。

我明白，有一天，我也将放弃看连续剧。从这点说，电视对我来说将成为我的一段历史。我将永远保留着对美好时光的喜爱，并且抱怨我是怎样背叛了电视。还会为自己在电视最需要我的时候丢弃了它而感到负疚。

但我将自由，在《辛普森一家》下一集之后的某个时间。

“锐风行”官方网站2008年7月1日正式上线！

经过3个多月的紧张制作和调试工作，”锐风行”官方网站将于2008年7月1日正式上线，进入公测阶段。欢迎电视媒体包装界、广告界、及所有热爱艺术与创意的各方人士访问”锐风行”官方网站。我们的唯一网址：http://www.chinareel.com。

在锐风行官网，您将可以观看”北京锐风行文化传播有限公司”创意与制作的所有作品。包括：电视品牌塑造及营销案例，电视台及其频道整体包装作品，电视栏目整体包装作品，大型活动整体形象包装作品，电视广告作品，企业形象品牌宣传片与专题片作品，企业形象策划与CI作品、品牌LOGO设计、宣传册等作品。

“锐风行”推广原创，坚信”一万次成功拷贝不及一次真正创新”。”锐”制作的”北京电视艺术中心《永不放弃》剧包装设计”在国家广电总局中国电影电视技术学会年会获三项一等奖，”CCTV-9主持人宣传片”获一等奖，”CCTV厨艺”等包装获三等奖。为北京电视台和北京市政府设计制作的北京市宣传片”我在北京”获彩虹奖。2004年策划参与中央电视台第一档全高清栏目包装的设计制作工作，充分证明了”锐”的技术、制作实力与经验在国内达到一流水准。

在”锐客论坛”，只需注册，您将免费享受100本以上的在线设计图书，2000个字体的快速浏览图表，和不断增加的最新电视包装案例教程及其他CG门类的在线教程。”锐客论坛”是一个公开共建的平台，是所有想成为”锐客”的艺术爱好者的知识仓储和交流空间。欢迎所有人到”锐客论坛”注册，交流，发帖，展现自己的才华，贡献自己的力量。凡在”锐客论坛”发表5个精华帖，即可换取”锐风行媒体形象实训中心”的面值100元的代金券一张！为自己的成长道路节省一笔开支。（2008-6-29）

常常有设计人员说自己的色彩感受不好，模型做的也很细致，镜头调的也很到位，就是材质做不好，合成的时候完全达不到自己想要的那种色彩感觉。

虽然我们学的是色彩构成，但是对于真正进行创作的时候，色彩的概念太宽泛。容易让人失去目标，尤其是对于那些根本没学过美术的人而言，把关注的重点放在”色彩”上，不如从现在开始就用”色调”替代”色彩”的说法。

做片子的时候，所有的色彩都在营造一种感觉，一种”调性”，是欢快的，还是悲伤的？活跃的还是沉静的？温暖的还是寒冷的？轻盈的还是沉重的？柔和的还是坚硬的？华丽的还是朴素的？明朗的还是阴郁的？

色彩之间会相互影响，就像白色的墙壁在灯红酒绿的环境下决不会是纯白色一样。之所以很多初学者把画面的色彩弄得又花又乱，主要是因为不懂得调和，分不清主次。

我们来看一下成功的色调是怎样营造出来的。

浓郁饱满的色调让画面层次分明，富于意境

再来看一些类似的片子：

海上行将日落，灯塔指引航向。光源来自接近地平线上的太阳，晚霞如此美丽。

华艳而富于挑逗的颜色，粉红和情色的巧妙暗示

下面一些片子的色调留与各位自己分析。（点击continue reading，继续观看）

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2008-5-12日下午2时许，北京锐风行公司三位老总前往四川省乐山电视台洽谈途中，遭遇“5.12”汶川地震。北京锐风行公司特呼吁全体媒体同仁支持四川及其他震区的抗震救灾恢复工作，特联合乐山电视台向社会征集10条激励人心的应用于“抗震救灾恢复工作”的宣传语及10个短片（宣传片，在四川乐山电视台播放）。望传媒同仁及社会各界人士积极踊跃，献计献策，为四川及全国震区人民奉献自己的爱心与智慧！

宣传语及宣传片投稿方式：

邮箱：Newreel@vip.sina.com；x13801201945@126.com

电话：(80)(10)68588580；(80)(10)68589594； (80)(10)68589396。

QQ：173964571；31349449；

地址：北京市西城区三里河一区2号院2号楼B1层。邮编：100045

在中国的电视包装行业，想脱离国际流行的艺术风格和理论，很难。想洗脱抄袭与剽窃的恶名，也很难。文化有地域之分，也有强弱之别。强势的文化总是侵凌弱势文化。中国历史上有多次“八方向化，四夷来朝”的美谈，由中国文化对东南亚地区的广泛影响可见一斑。遗憾的是近四百年来世界文化中心的西迁。“西学东渐”极大地冲击了中国几千年来的文化，这是无可否认的。

电视，诞生于西方，电视包装同样起源于西方。目前中国所见的电视包装理论书籍，多数翻译自西方的相关论著。中国的电视节目和电视包装作品无法摆脱西方的影子，也完全没有必要摆脱。因为从古至今，抄袭、剽窃、移植、模仿、拟作、借鉴从来没有真正停止过。一旦停止，反而不正常。但我们要时刻提醒自己还有这样一个影子。还记得Belief公司网站上发表的侵权声明吗？虽然他们无法要求抄袭者赔偿与道歉，但是这一事件却足以说明中国电视包装业内存在的这一普遍现象。

作为一个贬义词，“抄袭”被认为是带有功利目的的一种不好的行为。是“弱智”和“投机取巧”的代名词。“抄袭”，大概总发生在时代相近的人和事之间。时代久远了，也就称不上抄袭。当今的中国不会抄袭两千年前古希腊的社会制度，因为根本不合适。现代网络作家也无法抄袭明清小说，那时候还没有网恋呢！这是由我们对抄袭的定义决定的。网络作家即使剽窃了古代小说的一些情节那也叫作模仿或者借鉴，因为古代人的作品已经变为中华民族的文明积淀，我们的中华儿女有权利学习并传扬这些文化果实。而某些别有用心之徒把中华民族的文化果实说成是自家果园的出产，恬不知耻，其行为简直就是强盗，自欺欺人无异于当街手淫，连“抄袭”都不配。

再来看一看“模仿”。人生在世，离不开模仿，模仿是人类的本能之一。早在古希腊时代，亚里士多德就曾经认为，模仿是人类社会进步的推动力量。模仿普遍存在于社会生活的各个方面，从衣食住行到生活习惯。通过模仿，社会中的人们表现出相同或近似的举止，因此它也是社会风尚、风俗、习惯等的形成方式之一。

杜甫《北征》里面这样描绘他的小女儿：“学母无不为，晓妆随手抹。移时施朱铅，狼藉画眉阔。”这样的模仿，可爱！李白曾模仿崔颢的《黄鹤楼》诗，写出了《凤凰台》，这样的模仿，可佩！鲁迅模仿俄国的《狂人日记》而作中国的《狂人日记》，重新赋予了小说深刻的反封建内容。这样的模仿，可赞！再来看看反面教材：东施效颦，可叹！婢学主人，可笑！邯郸学步，可悲！即使是反面教材里面的模仿，我相信他们都是善意的，要学好，要向美好的事物看齐。可惜的是模仿得不巧，生搬硬套，弄巧成拙。

很显然，“模仿”不等于“抄袭”，但是没有“模仿”，“抄袭”无法完成。再拙劣的抄袭者也会把原版改动一二。

在电视包装业内，关于“抄袭”的辩论很多，有人说“抄袭是入门的基本功”，这没错，学生练习大可以“扒”国外的片子。“扒”这个多音字让我们想起“扒手”，汉字真神奇，这时候还不忘调侃一下。可惜的是，学生“扒”完了不知道为什么要“扒”，被“扒”的片子又好在哪里。毕业了，工作了，还生“扒”一条片子就不够了，怎么也得好几条样片综合一下啊。至于个人工作室还在“扒”片子的，实质上是市场和设计师的双重悲哀；还有人说“抄袭是对设计的阉割”，这也没错。因为不少三维制作人员在制作的过程中存在流程的颠倒。这主要体现在：没有先找音乐，没有剪辑出来再渲染大样。单纯“扒”样片省略了创作过程。样片是经过剪辑、镜头、色彩、质感推敲过的成品，抄袭样片无异于是简单的复制，“一万次成功的拷贝都不及一次真正的创新”。抄袭样片无疑是阉割了设计师的创造力。

在我们看来，“抄袭”不会灭亡，“抄袭”是一种复杂的现象，试图用简化的观点去看待它是不理智的。抄袭，有会抄的，有不会抄的。抄袭不可怕，可怕的是侵犯了知识产权，可怕的是生搬硬套。粗暴的抄袭是照搬照用，结合自己的东西再创造就洗脱了抄袭的恶名，称之为借鉴。能够用别人的东西生产出属于自己的东西叫“创造”。（2008年5月11日星期日）

三百六十行，行行出状元。电视媒体形象包装的历史再短，圈子再小，也照样是藏龙卧虎，不乏人才与高手。

光阴流转，岁月如梭。曾经的佼佼者或自立门派，或退隐江湖，还有些固步自封之人 “风流总被雨打风吹去”，“从此CG是路人”。因为软件版本的更新好比走马灯一样永不停息，包装理论的变化犹如碧海潮生一般波跌浪涌。成不了弄潮儿，就会“人或为龟鳖”。

时至今日，电视包装从业人员确实称得上是鱼龙混杂，其中有斫轮老手，有中流砥柱，有新生力量，也不乏投机取巧之辈。有些人自己还不甚了了就“为人师表”，为利丧德，为时人所诟病。

这个行业需要的人多了，但同时也发现从业人员的素质下降了。电视包装从业人员的素质出现了“群体性失衡”。在培训熔炉里批量生产出来的“人才”到各个包装公司去应聘的时候，作品千人一面，讲话吞吞吐吐。真让人为他们的前途捏一把汗。

试问“人才是什么”？我们看见了“人”，很多“人”。“才”在哪里？很不想说，“人才=有人无才”。值得欣慰的是，起码我们有人了。至于谁是“才”，那可要真刀真枪拼出来。

古代武林中一个人若被称为高手，一定是名副其实。而在浮夸喧嚣的今天，一切高贵的字眼全部贬值，泛滥不可收拾。看看房地产广告就知道了。这个行业里不乏“高手”，被人恭维的高手。有些人一在论坛上发些作品，必有人失声尖叫，惊呼为“高手”、“大师”，余者随之附和。此情此景，令人齿冷。被哄抬的“高手”陶醉其中。我们看见了“眼高手低”的“高手”，不见真正的高手。

借鲁迅先生的一句话：“真希望能多一些真正的人才，多一些真正的高手，因为他们是中国电视包装的脊梁。”（2008年5月10日星期六）

注释：本文中“电视包装”均指“电视媒体形象包装”

【主要成分】

 概念、眼界、流程、沟通、经验、创思、设计、剪辑、技能、实战。

【功能主治】

 想进入包装行业不知从何处入手

 精通软件但不能制作出精美作品

 电视包装行业奋战多年进步缓慢

【用法用量】

 心服，适量。

【注意事项】

 经典的药方总是包括“君”“臣”“佐”“使”。

 君药起主要作用，直接针对病情。

 臣药作为辅药提高君药药效。

 佐药从侧面调节。

 使药调和诸药药性。

 根据各自病情选取君臣佐使的用量。否则君臣易位，佐使颠倒，容易引发胸闷、厌倦等不良反应。

此药味苦，怕苦者勿近。

1.      概念【concept】

概念是什么？

概念是人对能代表某种事物或发展过程的特点及意义所形成的思维结论。概念更深刻、更正确、更完全地反映客观现实。概念的最基本特征是它的抽象性和概括性。概念总是随着人的实践和认识的发展，处于运动、变化和发展的过程中。概念是意义的载体，而不是意义的主动者。一个单一的概念可以用任何数目的语言来表达。狗的概念可以表达为德语的 Hund，法语的 chien 和西班牙语的 perro。（可知：概念只有一个，形式却可以有很多种。）

概念设计又是什么？

是由分析用户需求到生成概念产品的一系列有序的、可组织的、有目标的设计活动，它表现为一个由粗到精、由模糊到清晰、由具体到抽象的不断进化的过程。产品即人之观念的物化，设计是一种思维行为。 

电视形象包装正是一个概念设计的过程。如果我们对电视频道没有概念，不可能创作出恰如其分的包装作品。 

如何为电视包装寻找概念？

1)        从理念开始

2)        从宣传语开始

3)        从标识开始

2.      眼界【outlook】

人所感受的外界信息80%以上来自视觉。一个人站在云端，一个人蹲在井底，他们的视野判若云泥。 

在电视包装圈，不知道哪里有最好的样片，哪里有画展，就和巴黎人不知道埃菲尔铁塔，罗马人不知道斗兽场一样。不知道目前其他人和其他公司的最新作品，不知道自己在行业中的位置，就好比盲人骑瞎马，夜半临深池。很容易呜呼哀哉。必须关注市场，走出去了解市场大环境。

（故事）眼界决定境界

一位记者到建筑工地采访，分别问了三个建筑工人：“你正在干什么？”那个建筑工头也不抬的回答：“我正在砌一面墙。”他问第二个建筑工同样的问题，回答的是：“我正在盖房子。”记者又问第三个人，这次他得到的答案是：“我在为人们建筑漂亮的家园。”记者认为三个同是建筑工人的人，回答却是客有不同，觉得很有趣，就将其写进了自己的报道。若干年后，等他找到这三个工人的时候，结果却令他大吃一惊：当今的第一个建工人现在还是一个建筑工人，仍然像以前那样砌着他的墙：而在施工现场拿着图纸的设计师竟然是当年的第二个工人；至于第三个工人，记者没费多少时间就找到了，他现在成了一家房地产公司的老板，而前两个人正在为他工作。所以我们看问题，要远大，从更大角度去看问题，看问题的角度不同，就会有不同的眼界，而一个人的眼界直接决定了他的前途。 

如何提升我们的眼界？

1)        多看书

2)        多旅行

3)        多结交

4)        多思考

5)        多总结

3.      流程【Process】

好的流程是任务顺利进行的有效保障。混乱或颠倒的流程会让管理者和执行人手忙脚乱，甚至让任务流产。对个人如此，对团队也一样。 

详见：

《电视媒体形象包装提案流程》 

《栏目片头创意制作流程》 

《宣传片创意制作流程》

4.      沟通【communicate】

沟通，事关重大。一言足以兴邦，亦足以丧邦！有时多说一句话可以活命，少说一句话就大难临头。

详见：《锐客有效沟通》

1)          和自己沟通（做活先做人、工作习惯）

2)          和电脑沟通

3)          和同事沟通

4)          和领导沟通

5.      经验【experience】

为什么有一个人看见井绳就害怕？因为他被蛇咬过。为什么人会下意识地闭眼防止异物进入眼睛？因为这是千百万年人类祖先进化的遗传基因在起作用。这就是经验。切身的经历和体验所带来的感受不是道听途说就可以理解的。

电视包装经验拾遗：

1)         你的动作单调吗？你寻求更多变化了吗？你的字体和内容相配吗？你的商标字反出吗？

2)         合成的时候你注意到摄像机的运动吗？有没有跟镜头？

3)         你的图片是否中间调太多，明暗差别太小？

4)         两个物体的颜色是否撞车？

5)         注意镜头衔接了吗？不要单调重复，不要类似的动作连接在一起，有一进就应该有一出。片头要讲究镜头运用，不能做成多媒体动画。 

6)         做三维场景的时候你注意景深问题了吗？远近大小问题了吗？疏密关系呢？

7)         如果有线索，有没有让其贯穿始终？

8)         画分镜稿（创意图）首先要把故事讲清楚，要连贯。然后追求画面的舒服美观。要能从画面中看出运动趋势，让客户能够明白创意图所表达的意思。以素材为主的片子要把素材调整得漂亮。

9)         创意就是要写其意，雪里芭蕉。要有光的变化，不是片。要有情绪。要做积累。不要抄袭别人的种种效果，要追寻产生那些效果的原因都是些什么，然后你才能求得自己的效果。

10)      语言就是画面。要能从解说词中得到镜头设计的指导。尤其是宣传片剪辑的时候。

11)      可根据需要灵活排列角标的字与图像。

12)      越简洁的画面需要的控制能力越高，要避免乱和花。

13)      绘画是从无到有的过程。不要害怕第一笔，第一笔总是错的。

14)      电视总是4：3的画框。构图可分为：“中心对称”（传统、经典、平衡）四方连续，八方连续和“均衡”两种。如果觉得够成不舒服需要检查：有没有把元素放在构成中心？有没有放在五个画面位置？

15)      永远是天小地大（落款字要偏上）。

16)      注意落版和版式。字体、构图、版式要下大功夫。

17)      “色彩”是修养问题，如果你用“色调”来理解色彩就会很简单——色彩的组合与搭配就是要构成一种调子。不同的调子表达不同的感受。

18)      片中所有的元素在任何时刻都有运动的趋势。 

6.      创思【Thought】

每个人都有创意，就看谁最先抢占。

详见：《锐客创新思维课程》

7.      设计【Design】

详见：

《电视包装的构成设计》

《电视包装的色调》

《字恋集》

《电视媒体形象包装创意绘制训练》 

8.      剪辑【Edit】

剪辑是电视包装制作人员必备的基本能力。不会剪片子的人做不出一个像样的片子！

详见：《电视媒体形象包装剪辑技巧》

9.      技能【Skill】

做电视媒体形象包装离不开技术。不管是三维、平面、合成、剪辑等等，都需要过硬的技术。运用和开发技术的能力才能真正体现电视包装制作人员的价值。 

我们都想有一个傻瓜相机那样的软件或插件，有的人就等，在等待中过了一辈子。有的人不等，努力寻找其他解决方法。就成了高人。 

在这里提供一些针对性很强的专项技能训练课程：

《真正理解“场”》

《光效制作揭秘》

《质感必杀技》

《绝妙的粒子系统》

《摄像机调节的秘密》

《动作调节真谛》

《神奇的动力学》

《水火真实模拟》

《毛发终结者》

《软件操作技巧》

10.              实战【Practice】

实践是检验电视包装的唯一标准。任何国际理论都无法包治中国电视包装的百病。

只有埋头，才能抬头。不下水实战，即使读一百本游泳指导书，掉河里一样淹死。

想入行的人在家闭关十年不如在电视包装公司实习十个月！

废话少说，干吧！

社会大众很少人知道电视包装，尽管他们天天在消费着电视包装。圈内人知道电视包装，却又流传着很多谬误的论调。下文试着针砭一下业内流弊，且听在下细细道来：

1.       做电视包装就是做“片头”。

“你是做什么工作的？”“我是做片头的。”在亲朋好友的询问声中，电视包装从业者的回答很多时候都是“做片头的”，这是一种无奈之举。说“做电视的”别人会问“你是做哪个牌子的电视”？说做“电视包装”的，别人会问“电视包装是什么”。 

和别人交流，说“做片头的”尚可理解。但是作为真正的电视包装从业者。依然认为自己是做片头的就很危险了。因为即使是一个最简单的节目的包装也会有片头、片尾、角标、版式和字幕条。更何况是频道的整体包装呢？当一个老师只教你照抄片头样片的时候，这个老师就很值得怀疑了！ 

片头只是我们电视包装中的一小部分，片头无法承载频道的整体包装。如果你甘心成为一个“做片头的”人，你很快就被淘汰。

2.       做电视包装就是做“栏包”。

“栏包”这个词在业内并不陌生，甚至在一段时期代表了“电视包装”。即使在2008年的今天仍然不绝于耳，时有听闻。“栏包”强调的是对栏目的包装。随着频道整体包装体系的发展与完善，“栏包”的时代已经终结，“整包”成为电视包装的主流。“电视包装”是“媒体形象包装”的一个分支。“媒体形象包装”是从媒体自身特点出发，运用“品牌塑造理论”对媒体进行品牌塑造的过程。 

个人工作室可以完成“栏包”，但无法完成整包。当个职业自由人确实让自己多了些自由时间，但很可惜的是丢掉了承接大项目的机会。奥运会谁敢找你一个人干啊？ 

作为专业的电视包装从业者，张口闭口“栏包”，我们可以有足够的理由怀疑你不懂得“整包”，不了解电视包装的基本流程。“栏包”喧宾夺主的阶段已成明日黄花。

3.       做电视包装就是做“动画”。

动画（animation）是个统称，有时候动画片就代表动画电影。我们在这里使用的是动画的狭义概念。你可以找一些课件的动画演示（例如物理课）来理解animation。其实，电视包装作品更像影片（movie）。作为影片来讲，就要有场景、演员、灯光、道具等等。我们可以找一些很好的电视包装作品，当作电影来看，应该很快就能理解什么是animation，什么是movie。当然，有些课件的动画演示做得很不错，进入了movie的行列。 

“电视包装”作品最忌讳做得像动画演示。只会做呆板的动画演示的人，如果不转变思想，永远也做不了“电视包装”。

4.       客户很土很傻叉。

这句话恐怕是电视包装从业者经常挂在嘴边的话。真是这样吗？让我们反思一下。要想别人尊敬自己，自己先要尊敬别人。不要总是嘲笑客户眼光土。先看看自己的片子是否满足了客户的主要需求。他要个筢子，你给个笊篱，谁答应啊？  

客户花了钱，能不改吗？你花十万块钱定制一套西装，不改到满意你付钱吗？如果片子一开始就做得不错，客户的印象好，改起来也很简单，不费劲儿。一开始就没做好，客户印象不好，改起来就是个很痛苦的过程，最后还可能不买账。这该怨你还是怨他？ 

做设计的人通常自视甚高，对自己制作的东西敝帚自珍，不许人碰一下。你是给自己留下啊还是给客户拿走啊？ 

把你自己和客户换个位置，就像你到饭店吃饭，服务员哭丧着脸带搭不理地给你端上一盘带苍蝇的菜，嘴里嘟囔着：“客户很土很傻叉”。大概你就能理解客户的心情了。

5.       只要漂亮就行。

常听人说“电视包装就是一张皮，只要漂亮就行”。毋庸置疑，“漂亮”确实是衡量电视包装的主要标准之一，但是对频道来说，功能不好的东西再漂亮也没用。漂亮的衣服穿在不合适的人身上，漂亮就成了滑稽。 

我们把电视频道看作商品，电视包装就是商品的外包装。包装先要保护商品，还要引起别人注意，在众多商品中脱颖而出。进而让人产生购买冲动，最终完成购买行为。只有漂亮是不能完成这一过程的。 

对于电视媒体的品牌塑造（电视包装），媒体形象包装公司会按步骤启动策划部、创意部、制作部等共同协作。好用又好看，能生长延伸的包装才是真正的好包装。

6.       落版最后再做。

如果到现在你还不明白落版对于一个片子的重要性的话，你要注意了。好的落版是片子成功的重磅砝码。落版的分量甚至占到全片的一半。好的落版让片子增色，差的落版让片子黯然无光！ 

例如，要为一个全新的栏目制作包装，就要一切从头开始，首先设计栏目的识别系统，包括LOGO、标准字、标准色、辅助图形等。没必要设计这么复杂的时候，最少也要设计一个标准字。有了落版，我们就知道目的地，可以准确地估计工作量。 

“落版最后再做”是最不可取的方法，害人害己。我们提倡“从落版开始”，也就是从最基础的开始，从最重要的开始。如果你没想好落版是什么样子就开始进入制作，就和写剧本之前不知道结尾一样，相当危险。

7.       前景比背景重要。

很多人做片子的时候前景做得很漂亮，但和背景一结合就显得寒碜。对前景的关注远远超过对背景的关心。这严重忽略了一点：没人搭台，怎么好唱戏？ 

前景和背景是相辅相成的，谁都离不开谁。高手专心研究背景，菜鸟一心只顾前景。谁对谁错，看看作品便知。 

8.       做三维的不能画创意。

有些制作人员喜欢给自己盲目定位，不是定的太高，而是定的太低：“我是做三维的，画不了创意。”而事实却是——你作为电视包装的制作者，画不了创意你也做不好包装。在一个高度竞争的行业，给自己这样定位无异于自毁前程。 

画创意对一个刚入行的电视包装制作者而言，好比倒食甘蔗，渐入佳境。尽管开始很难，随着不断练习，将能够有效提升自己的制作能力，这不是吹的。

9.       那需要编程。

“那做不到”，“太难了”，“那需要编程”……常常有这样的声音在我们耳畔回响。“那需要编程”几乎成了制作人员有效拒绝制作要求的不二法宝。看似很专业，实则是找借口推脱，躲避麻烦。 

程序编出来的很好的电视包装作品也有，但很少。电视包装的片子通常很短，即使是比较复杂的动画调整一般也不会超过750帧。没有点耐心，在这个行业很难说能干得多好。害怕麻烦，你就会成为公司的麻烦。 

事实上，条条大路通罗马，只要能达到目的，越巧妙的办法越受欢迎。“不需要编程，也成！”

 10.  这是我做的。  

     “这是我做的。”很让人欣慰满足的一句话。就像谈到一部电影一定要说这是某导演作品一样。即使是面对自己参与的作品，也总是有意无意地说：“这是我做的。”这无可厚非。在这里我只想提醒听这句话的人注意：没有一个比较大的项目是仅凭一人之力就能够完成的！ 

在听到“这是我做的”之时，心中的第一反应是：“创意谁想的？”“创意图是谁画的？”“导演是谁？”“宣传词谁写的？”“你究竟负责那一部分？” 

省省吧，吹吹牛还可以，真实的情况是：“这是你做的，但是没你别人也能做”！

一、          目前的工作状态（工作环境、工作氛围、工作态度、加班问题等等）

我喜欢而且珍惜目前的工作。因为我现在所在的公司有着很好的工作氛围。同事都相处得很融洽，又是同仁又是朋友。对于技术问题和创意问题都比较坦诚，没有藏着掖着的现象。在有的行业是“教会徒弟，饿死师傅”，在我们这里没有这种情况。大家乐于分享自己的新发现。

今年，因为公司发展的需要我的工作变得丰富起来，除了做电视包装策划工作还要负责公司的网站制作与推广。每天都有新发现，因此我现在是带着热情去工作。为了达成一件事情，有时加班是难免的。然而结果才是最重要的，看到劳动成果的心情就像农场主看见一片金黄的麦子等待收割一样。

二、    生活状态（健康方面、工作压力引起的一系列问题等）

身体是革命的本钱，这个本钱不能“可劲造”。身体是你自己的，你有权支配。同时你有义务保护自己的健康。如果说身体不好是工作累的，起码有一半责任在于你不会休息。每天花2分钟做25个俯卧撑，就能保证基本的运动量。马克思写《资本论》累了就做几道代数题解乏。如果你不喜欢这个工作，大可以换另外一个。何必一边抱怨一边又舍不得走。

有人说“干这行的人每天与桌椅电脑为伴，最喜欢的是自己的大床”，“没日没夜的加班是家常便饭”，“做CG的人比矿工更惨”，一时之间沸沸扬扬，更有人喊出“全世界CGer团结起来抵制加班”的豪言壮语。说着些的人只强调了一方面：“任务太重”，全然不提另一方面：“能力太差！”

我刚刚入行的时候有一年多时间很少十一点以前回家，自己能力不行就只有用多付出来弥补。笨鸟先飞才能赶得上别人。时间一长，自然就有进步。后来的工作做起来就顺利多了，可以自由支配的时间越来越多。记忆中最闪亮的还是那些和团队成员一起熬夜奋战的日子，因为那些日子的收获最多。

工作压力人人都会有，关键在于你怎么看待它。有人说“压力就是动力”，诚如斯言。有些工作压力来自于工作任务太重，有的压力则来自于不自信，属于心理压力。

遇到工作任务过多的时候最需要具备的就是统筹能力。我从2007年开始，几乎每个工作日都会接到大量的工作单。有些是必须当天完成的工作，有些是接下来几天要完成的工作，还有比较繁杂的日常工作要处理，甚至还要抽出时间来给同事修电脑。最初接受大量工作的时候确实有些手忙脚乱，顾东不顾西。还有些任务是口头交待的，忙起来就忘了，等别人问起的时候才后悔不迭。这时候才认识到统筹的重要性。一个人没有时间做完所有的工作，但总有时间做完最重要的工作。相信大家都知道时间管理的“象限法”。

工作中的心理压力不容忽视。刚刚入行的新手一方面工作十二分的努力，身体劳累；另一方面战战兢兢，时刻害怕自己被淘汰，心理压力也很重。有些心理素质不好身体状况欠佳的人很容易就会后悔选择了这个行业。其实，任何行业都差不多。新人都有一段“蘑菇期”，在“阴暗的角落”(不受重视，跑腿打杂)，浇上一头“大粪”(无端的批评、指责、代人受过)，任其“自生自灭”(得不到必要的指导和提携)。过了这个阶段就会好很多。正像《桃花源记》里面说的：“ 初极狭，才通人，复行数十步，豁然开朗 ”。

老员工也有心理压力。不是害怕不能保有工作，而是不满意自己的待遇。一般来说老员工熟悉公司的制度，工作流程。工作上都能应对自如，本不该有什么压力。但是人一老就容易世故，变得油滑。不爱动脑子干好本职工作，开始动心思达到自己的私利，到处搞串联。有的喜欢发动别人向公司讲条件，制造不答应就全盘辞职的气氛。这其实是很不理智的做法，最后害人害己。虽然是老员工，但是思想上还没成年，不懂得用正确的方法缓解心理压力。

不管压力来自于哪里，最重要的是如何找到正确的途径缓解它，消除它。平时和朋友小聚，或聊天或打球都不错。对我个人而言，我会多看一些沟通管理方面的书籍，看着看着就发现了自己和同事的影子，明白了压力的来源就会正视压力。我推荐大家多看书，“读书使人明智，使人博采”培根老兄的话还是很经典的。

三、    对于目前国内CG人的工作和生活状态的看法

我比较了解电视包装行业，其它行业没怎么接触过。所以，我只能对我们这个行业的工作和生活状态说点看法。

“会玩又能干”是这个行业人的一大特点。“会玩不能干”的干别的去了，“不会玩但能干”的是合格的制作人员。“不会玩又不能干的”无法在这个行业立足。

如果想做一个技能全面的人，那么做电视包装是个不错的选择。做这个不像做动画片分得那么细，建模、材质、动画都得自己动手，还要自己设计镜头，给自己的片子当导演。所以接触面比较宽，相应的就没那么精深。

除了技术层面，一个合格的设计师除了做片子还得会做创意，所以必须得会玩才行。好多很好的片子其实是玩出来的，不必非得用三维软件费劲吧啦地硬做。有时候要到街上拿相机拍照片，拿DV拍片子。很多时候连演员都是自己的员工，又露脸又好玩，何乐而不为。所以很多时候工作和生活密不可分，哪天出门看见好玩的东西，立即记录下来，说不定就变成创意元素了。休息日躺在床上突发奇想，说不定就让方案焕然一新。做设计就有这个特点。所以设计师的生活丰富多彩，脑子闲不住。

在这样一种状态下工作和生活是幸福和幸运的。

四、          你认为健康的工作和生活状态应该是什么样的（薪酬、工作状态、健康等方面）？

世界卫生组织认为健康包扩三方面：身体健康、心理健康、社交健康。“健康”很难用数量去下定义。拿高工资并不能换来人的健康。薪水应该分几个部分看待，首先是基本的生活保障，在北京生活每个月必须要花费的钱。然后是社交支出，这个可以控制。最后一部分才是个人能力的体现。如果连基本的生活都保障不了，那么这个薪水肯定是不合适的。很多人说做这行“挣钱是为了治病”。其实如果不会理财，不懂得休息，挣再多钱也治不好病。

我觉得，健康的状态应该是：每天充满希望地工作，合理安排自己的时间，坚持锻炼身体，多进行社交活动。这个我们应该做到而且能够做到。

五、    你觉得怎样做才能达到这种健康的工作和生活状态？

首先是心态平和。刚入行的人更要准确给自己定位，一开始不要期望过高。脾气不好的人对工作中的顺心事和烦心事都要冷静看待。因为一点小事大发脾气最不可取。尤其在工作时间耍小性子会影响同事的心情。尊重别人自然能赢得别人的尊重。

锻炼身体不要停留在空想阶段，空喊口号，徒立壮志。一定要付诸行动，坚持下去。记得有个笑话是这样的：一位老人刚刚庆祝了自己的百岁寿辰，就有一位记者登门来采访他。“您认为是什么原因使您如此长寿？”记者问。老人想了想，用手敲敲桌子，一字一句地说：“我从不抽烟喝酒，从不暴饮暴食，总在早晨六时起床。”“可是”记者提出异议，“我有一位叔叔，和您的做法一样，却只活到了五十岁。这又是为什么？”“他坚持的时间不够长”老人从容地回答。

另外应注意有所节制，《论语·季氏》：“君子有三戒：少之时，血气未定，戒之在色；及其壮也，血气方刚，戒之在斗；及其老也，血气既衰，戒之在得”。现在读起来仍是很有道理。

就我本人而言，怎样健康地工作与生活一直都在摸索，我愿用以上文字与所有同行共勉。

学员主要由以下三大类人组成：

1)      进修派

n            地方电视台栏目包装人员和个人工作室老板，其专业认识和专业能力远远滞后于一线包装公司。因而这些人需要到培训中心进修。

n            他们往往是本单位的骨干和先进分子，来学习的学费也由单位负担，学完后都会回原单位工作。

n            他们一般都带着具体的问题来学习，往往涉及到设备问题、软件问题等等，带有强烈的目的性。甚至有的人会带着具体的项目来学习。

n            他们的学历参差不齐，但是大都具有很好的沟通能力。

2)      转行派

n            他们或多或少都有过工作经历。大部分人的工作和CG有关，例如：平面设计、剪辑、装潢、网页、flash动画等等。甚至有些人的工作和CG全不相干，从银行职员、监狱警察到厨师、司机、战士等等均可见到。

n            他们是学员的主体。有一半以上的学员由这些人组成。

n            他们的文化水平可谓是高低悬殊，从小学到大学都包括在内。工作技能上甚至难以应付手头工作，职业道德也难以经得起考验。他们都不满意自己当前的工作，尤其是对薪水不满意，所以想要从事令人着迷的电视包装行业。对电视包装行业的认识带有盲目性，存在很大误区。

n            他们大多讨厌英文，喜欢中文版软件。有些人不懂英文，偏偏喜欢用英文软件。

n            他们偏执、认为社会不公；他们又进取，努力改变现状。

n            他们对软件本身的关注程度大大超过对电视包装的关心。他们重视技术，看轻艺术甚至完全不懂艺术！很多人经过3到6个月的培训之后仍然是个门外汉。

n            当然，总会有一些人涌现出来，鹤立鸡群。

3)      学院派

n            他们是应届的大学毕业生。有些人学的是艺术专业，有些人学的是计算机专业或其他专业。他们对长达四年的学院教育颇有微词，深感应试教育的不足。他们主动或被动地接触了三维软件、合成软件、平面软件。进而认为从事全三维动画电影制作是自己的最高追求。电视包装行业是自己从事电影制作的一个跳板。于是，他们要参加电视包装培训。

n            他们中学艺术专业的人具有较好的美术基础，但软件能力不足。这些人最想提升软件操作能力和技巧。

n            从理工科转过来的人则具有较好的技术能力，学习软件对他们来说比较容易。他们更感兴趣的是高深的三维技术。例如特效、编程、粒子等等。对包装来说，他们急切地想学习光效、质感、构图等知识。

n            他们没有工作经验、沟通能力稍显薄弱。但他们接受能力强，具有较好的理解能力和创新能力。性格外向的容易快速提升，木讷的人大都固执己见，即使培训完毕也容易遭受就业危机。

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女人写书，书写女人

D.H.劳伦斯笔下的女人，期待阴茎带来的性高潮。
萧伯纳笔下的女人，不可能成为艺术家。
陀思妥耶夫斯基笔下的女人，没有信仰的智慧。
弗洛伊德笔下的女人，因为没有阳具而缺乏自我完整性。
女人在自己写书之前，
所有关于两性著作，是用精液而不是月经写成的。
所以我们举办女性书展。

这是李欣频95年的文案。

思路够脏，文案够脏。所以文案无所谓脏净，关键在于能震撼人。文案无所谓好坏，关键在于卖货！

危机意识

危机的定义

危机通常是指决策者的核心价值观念受到严重威胁或挑战、有关信息很不充分、事态发展具有高度不确定性和需要迅捷决策等不利情境的汇聚。

──美国危机学家罗森塔尔（Uriel　Rosenthal）

“生于忧患，死于安乐。”
──孟子
舜发于畎亩之中，傅说举于版筑之中，胶鬲举于鱼盐之中，管夷吾举于士，孙叔敖举于海，百里奚举于市。
故天将降大任于是人也，必先苦其心志，劳其筋骨，饿其体肤，空乏其身，行拂乱其所为，所以动心忍性，曾益其所不能。
人恒过，然后能改；困于心，衡于虑，而后作；征于色，发于声，而后喻。入则无法家拂士，出则无敌国外患者，国恒亡。
然后知生于忧患，而死于安乐也
“安而不忘危，治而不忘乱，存而不忘亡”。
人无远虑，必有近忧。
“居安思危，思则有备，有备无患。”
──《左传·襄公》
危机的特点
突发性强

天灾人祸无法准确预料。
对SARS这样的新型传染病也无法预先认识，
对类似美国“9·11”事件那样的恐怖袭击很难绝对严密防范。

牵连性广（传媒的作用所决定）

在2003年5月20日加拿大顶级牛肉的出产省阿尔伯特省确认一头牛患有疯牛病后，整个加拿大的养牛业遭受重创，当年牛肉出口下降90％；
而2003年爆发的SARS危机对于我国的政治、经济和社会生活的各个方面都产生了深远的影响。
包子事件的株连。
物极必反，危机往往在鼎盛期发生。

三株总裁吴炳新：”最好的时候，也就是最危险的时候。”
康雍乾盛世的衰亡──清朝乃至中国的整体历史悲剧，就在乾隆这个貌似全盛期的皇帝身上，在山水宜人的避暑山庄内，已经酿就。（余秋雨）。
英国申奥一成功，立马发生伦敦地铁爆炸案。

危机管理──被我们忽略的真相

当今世界很多国家最为关注和耗费人力、物力、精力最多的领域是“危机的处理与决策”，正如美国国防部原部长麦克纳马拉所说的，“今后的战略可能不复存在，取而代之的将是危机管理。”

危机意识──失落在自我满足之中
如果把一只青蛙扔进沸水中，青蛙会马上跳出来。但是如果把一只青蛙放入凉水中逐渐加热，青蛙会在不知不觉中失去跳出的能力，直至被热水烫死。

身为百姓──缺乏危机意识

人们一直生活在一个相对安全的社会环境之中，导致公众普遍缺乏危机意识，甚至认为安全是理所当然的事，危机不可能降临到自己身上，更没有必要为危机进行各种准备。

真相：危机离我并不远

人生不易，七灾八难。──危机四伏──珍惜现在。

但随着社会阶层的分化和社会系统的重新整合以及国际环境的不断演化，我们生活的地球并未因文明的演进而更加太平，相反各种突发性强、破坏性大的灾难性事件仍在我们眼前上演，远的如纽约“9·11”袭击，近的如发生在埃及沙姆沙伊赫的恐怖袭击。

国外的文化渗透，和平演变。
20世纪80年代，美国之音叫嚣：“要把中国的青年变成香蕉人──黄色的皮肤，白色的精神。”
在中央情报局极其机密的“行事手册”中，关于对付中华人民共和国的部分最初撰写于中美严重对立的1951年，以后随着中美关系的变化不断修改，至今共成十项，内部代号称为《十条诫令》。
一、尽量用物质来引诱和败坏他们的青年，鼓励他们藐视、鄙视、进一步公开反对他们原来所受的思想教育，特别是共产主义教条。替他们制造对色情奔放的兴趣和机会，进而鼓励他们进行性的滥交。让他们不以肤浅、虚荣为羞耻。一定要毁掉他们强调过的刻苦耐劳精神。
二、一定要尽一切可能，做好传播工作，包括电影、书籍、电视、无线电波……和新式的宗教传播。只要他们向往我们的衣、食、住、行、娱乐和教育的方式，就是成功的一半。
三、一定要把他们青年的注意力，从以政府为中心的传统引开来。让他们的头脑集中于：体育表演、色情书籍、享乐、游戏、犯罪性的电影，以及宗教迷信。
四、时常制造一些无事之事，让他们的人民公开讨论。这样就在他们的潜意识中种下了分裂的种子。特别要在他们的少数民族里找好机会，分裂他们地区，分裂他们的民族，分裂他们的感情，在他们之间制造新仇旧恨，这是完全不能忽视的策略。
五、要不断制造消息，丑化他们的领导。我们的记者应该找机会采访他们，然后组织他们自己的言辞来攻击他们自己。
六、在任何情况下都要宣扬民主。一有机会，不管是大型小型，有形无形，都要抓紧发动民主运动。无论在什么场合，什么情况下，我们都要不断对他们(政府)要求民主和人权。只要我们每一个人都不断地说同样的话，他们的人民就一定会相信我们所说的是真理。我们抓住一个人是一个人，我们占住一个地盘是一个地盘。
七、要尽量鼓励他们(政府)花费，鼓励他们向我们借贷。这样我们就有十足的把握来摧毁他们的信用，使他们的货币贬值，通货膨胀。只要他们对物价失去了控制，他们在人民心目中就会完全垮台。
八、要以我们的经济和技术优势，有形无形地打击他们的工业。只要他们的工业在不知不觉中瘫痪下去，我们就可以鼓励社会动乱。不过我们必须表面上非常慈爱地去帮助和援助他们，这样他们(政府)就显得疲软。一个疲软的政府，就会带来更大的动乱。
九、要利用所有的资源，甚至举手投足，一言一笑，都足以破坏他们的传统价值。我们要利用一切来毁灭他们的道德人心。摧毁他们的自尊自信的钥匙，就是尽量打击他们刻苦耐劳的精神。
十、暗地运送各种武器，装备他们的一切敌人，以及可能成为他们敌人的人们。

非典、矿难、海湾战争一打响，北京的汽油价格就跟着上涨；”非典”一爆发，就迅速蔓延到世界20多个国家……

身为员工──缺乏危机意识

当代企业家的危机意识：

比尔.盖茨告诉他的员工，“微软距离破产永远只有１８个月”。
海尔张瑞敏： “永远战战兢兢，永远如履薄冰”。
微软比尔盖茨：“我们离破产永远只有十八个月”。
戴尔电脑迈克尔-戴尔：我有的时候半夜会醒，一想起事情就害怕。但如果不这样的话，那么你很快就会被别人干掉。

危机不会眷顾任何企业
一个组织越是满足于过去的成就，就容易忽略竞争环境的变化，而丧失危机意识。缺乏危机意识的组织其变革的意愿就越小、创新的动力就越不足，也就越可能在竞争的洪流中遭受挫败。

昨天的辉煌不是今天的辉煌，更不是明天的辉煌。

市场竞争不相信眼泪，也不怜悯和可怜弱者，
真相：危机离我并不远

企业生存与发展的危机与个人根本利益密切相关，不努力、不创造业绩，就会被淘汰。
一是员工意识到企业存在的危机，
二是员工意识到自身在企业内面临的危机。

危机意识的本质不是杞人忧天
危机是客观存在的，难于控制，而预防危机却是主观能动部分，是决策者完全可以掌控的。
人的意识和观念是有疲劳期的，所谓“熟视无睹”。单纯、机械、过度的喊“狼来了”，会造成一旦“狼”真的来了手足无措现象。
危机意识的愿意不是让我们认命
因为，你躲不开。
我们可以不再去追求那些功名利禄，我们可以什么事情都不感兴趣，或者说只想过简单的生活而没有太多的欲望，等等……这很好，但是这并不等于危机已经不与你通行。危机实际上就在时刻左右着你。因为，当你失去了事业上的追求后，还有不少生活上的烦恼在等待着你，在破坏你的好心绪，会使你的心情或沮丧或沉寂或消沉，

危机意识让人成熟──一日一生
人有旦夕祸福，如果有意外的变化，我的日子将怎么过？要如何解决困难？
世上没有“永久”的事，万一失业了，怎么办？
人心会变，万一最信赖的人，包括朋友、伙伴变心了，怎么办？
万一健康有了问题，怎么办？
危机意识让人保持活力
“鲶鱼效应”的说法。挪威人喜欢吃沙丁鱼，尤其是活的。因此渔民总是千方百计地想让沙丁鱼活着回到渔港。可是虽然经过许多努力，绝大部分的鱼还是在途中因窒息而死。然而总有一条船总能让大部分沙丁鱼活着回到渔港。原来船长在装满沙丁鱼的鱼槽里放入一条吃鱼的鲶鱼。鲶鱼进入鱼槽后便四处游动。而沙丁鱼见了鲶鱼十分紧张，四处躲避加速游动，这样沙丁鱼便活蹦乱跳地回到了渔港。可见，沙丁鱼是受了外界的刺激和压力才保持了生机和活力。
食草动物得了心脏病。

危机意识激发创造力，让人考虑解决办法。
众所周知日本和新加坡都是岛国，弹丸之地，资源匮乏，面临着生存的挑战。然而正是这样的自然条件下，使得国家有了一种深深的忧患意识和危机感，取得了巨大经济成就，成为今天世界为之瞩目的国家。

日本的危机意识

历史考题
中国大陆读到一道学生历史考试题：甲午战争是公元哪一年爆发？签订的叫什么条约？割让多少土地？赔偿多少银两？
后来到了日本大阪，才知道他们考这道题目不是这样考的，而是下面的论述题：
日本跟中国100年打一次仗，19世纪打了一仗——“日清战争”，他们叫“日清”，我们叫“甲午战争”；20世纪打了一场“日中战争”，我们叫做“八年抗战”。21世纪如果日本跟中国开火，你认为大概是什么时候？如果日本赢了，是赢在什么地方？输了是输在什么条件上？请分析之。

煤炭填海
2002年1月30日，日本最后一座煤矿——太平洋炭矿公司关闭，约1000名员工各奔东西，日本煤炭采掘业的历史就此落幕。
中国大陆一个河北的石家庄，一个山西的太原和大同是产煤的地方，你认为最大的买主是谁？是日本！其实日本这个国家是不烧煤的，你有没有注意到，为什么日本大量的向中国采购煤炭呢？其实二、三十年来日本大量不断地向中国采购煤炭，回去以后在日本的下关下船，然后统统用水泥把他封起来，封成一个个石方，然后沉在日本内部的内海的海底。听说现在已经沉下去半个太原，这些煤炭是准备将来跟中国打仗的时候要用的。公元2015年至2020年，中国跟日本可能开战。这时候中国的核潜艇可能封锁他的太平洋，中国如果那时有航空母舰，可能出动在日本海，日本主力舰如果跟中国战舰作战，就把这个煤炭挖起来烧。所以，现在就开始在采购了。所以，中国一船一船的煤运向日本去，统统沉在他的海底，我们却不知道他心中有什么想法。

进口木材
从人造卫星看下去，整个日本是条绿色的，你知道为什么吗？因为他们的树一棵都不砍。在日本砍任何一棵树，都要经过日本政府的许可，因为他们把森林看成重要的资源。可是全日本都用筷子，那怎么办？就将中国东北、黑老江大兴安岭的木材统统向日本出口，从乌苏里江送下去，在海参崴装船了以后，向日本外销。所以日本人买的全部是我们东北的木头，买回去以后全部削成筷子，给一亿一千万人口使用。当他们吃完以后，没有一根筷子是丢掉的，全部收起来，再给它磨成纸浆，卖给中国的《人民日报》印报纸。所以《人民日报》印报纸的纸浆全部是自己的木头，不过是在日本人的嘴巴上面转了一圈。

危机意识让人转变：
要我学──我要学
要我做──我要做

危机意识让人团结，休戚与共。
兄弟阋墙，外御其侮。
国共合作，抗日统一战线。
蒋介石攘外必先安内造成内耗。危机意识用错了地方。

无端虚耗二十春

星月流光照孤身

世人皆笑蓬头仔

谁道腹内有经纶

暮春坠地贫人家

枝头疏朗少红花

体胖心广性温和

邻人见之无不夸

而已总角渐开蒙

耽于嬉戏捉鸟虫